Design de publicações no LinkedIn: o que trava o scroll em 2026
Como uma equipa B2B deve desenhar publicações no LinkedIn: um formato por mensagem, uma ideia por imagem e quatro layouts testados, com indicações de quando usar cada um.
A nossa recomendação: desenhe cada publicação do LinkedIn em torno de uma ideia, um formato e uma imagem que se leia em cerca de um segundo. Na nossa experiência, uma equipa B2B tira mais proveito de um pequeno conjunto de layouts repetíveis do que de um design novo de cada vez.
Este é o nosso centro de conteúdos sobre design para o LinkedIn. Os tamanhos estão no guia de tamanhos de imagem do LinkedIn e os carrosséis no guia de carrosséis do LinkedIn. Os factos sobre a plataforma abaixo ligam às páginas do próprio LinkedIn, verificadas a 2 de outubro de 2026. Tudo o que está indicado como recomendação nossa é um juízo nosso, não uma regra do LinkedIn.
O que trava o scroll no LinkedIn?
O LinkedIn não publica uma fórmula para isso. O que diz, na sua página de boas práticas para Páginas, é que as imagens costumam ter uma taxa de comentários duas vezes superior e que as colagens personalizadas de 3 a 4 imagens funcionam especialmente bem. A mesma página atribui ao vídeo normal 5 vezes mais envolvimento e ao vídeo em direto 24 vezes, pelo que as imagens são uma opção entre vários formatos, não a única. Trate estas afirmações como alegações do LinkedIn sobre a sua própria plataforma, não como garantias para a sua conta.
O nosso pressuposto de trabalho é que uma publicação trava o scroll quando três coisas se verificam no tamanho de um telemóvel: a mensagem principal lê-se sem tocar, o layout parece pertencer a uma marca que reconhece e a imagem diz algo que o texto por cima não repete. O resto deste guia transforma isso em decisões.
Que formato de publicação escolher?
Escolha o formato pelo tamanho da ideia, não por hábito.
| Formato | Use quando | O que diz o LinkedIn |
|---|---|---|
| Imagem única | Uma afirmação, número, citação ou anúncio | Publicações de Página: 1200 x 627 px, 1.91:1, PNG ou JPEG, 3 MB |
| Documento (carrossel) | Um processo, um framework, 4 ou mais passos | PDF, PPT, PPTX, DOC ou DOCX, até 100 MB e 300 páginas, o mesmo tamanho em todas as páginas |
| Só texto | Uma opinião curta que não precisa de visual | Sem especificação; a nossa recomendação é reservá-lo para opiniões genuínas |
| Colagem de imagens | Um lançamento ou evento com vários visuais | Colagens de 3 a 4 imagens destacadas pelo LinkedIn |
Depois de publicado um documento, só a sua descrição pode ser alterada. O LinkedIn refere que os elementos em movimento são achatados em imagens estáticas e pede que dê ao documento um título que diga aos membros o que ele cobre. Se a ideia for uma sequência, leia como desenhar carrosséis do LinkedIn antes de abrir uma ferramenta de design.
Como deve uma equipa B2B compor uma imagem do LinkedIn?
Estas são regras nossas, testadas nos nossos próprios modelos e não publicadas pelo LinkedIn.
- Uma ideia por imagem. Se precisa de «e», faça duas publicações ou um documento.
- Título de cerca de 10 palavras ou menos. Tudo o resto é secundário.
- Mantenha o texto a pelo menos 5 por cento da largura de cada bordo. No telemóvel, o LinkedIn não corta as imagens; as que têm outras proporções aparecem inteiras, com um enchimento leve. O nosso raciocínio: nada protege o texto junto ao bordo, por isso mantenha-o dentro da margem.
- Use duas cores e uma família tipográfica da sua marca, com forte contraste entre texto e fundo.
- Ponha o logótipo pequeno e sempre no mesmo sítio. O reconhecimento constrói-se com a repetição.
- Não repita palavra por palavra o texto da publicação na imagem. A imagem é o gancho, o texto é a explicação.
Quanto ao tamanho, a nossa recomendação para publicações pessoais e orgânicas é um quadrado de 1080 x 1080, já que o LinkedIn não publica um tamanho para publicações pessoais. As publicações de Página podem seguir a recomendação de 1200 x 627 do LinkedIn. O formato vertical 4:5 é uma proporção suportada nos anúncios, a 720 x 900 px, apenas em telemóvel.
Que quatro tipos de publicação deve transformar primeiro em modelo?
Abaixo estão quatro renders da nossa marca de demonstração AURORA, cada um a 1080 x 1080 px. Na nossa opinião, cobrem a maior parte do que uma conta B2B publica. Os números e a citação são marcadores de posição, apenas para o layout.
Cartão de estatística: quando tem um número
Use-o para resultados, referências de mercado, conclusões de inquéritos e marcos. O número é o título, por isso garanta que é real e tem fonte, e ponha a fonte na nota de rodapé. Dispense-o quando o número precisar de três frases de contexto.
Cartão de citação: quando outra pessoa diz melhor
Use-o para citações de clientes, comentários de especialistas e ideias de eventos. Limite a citação a uma frase e indique sempre a pessoa e a função. Dispense-o para qualquer coisa que tenha escrito você e atribuído «à equipa».
Anúncio: quando algo foi lançado
Use-o para lançamentos, contratações, eventos e webinars. Comece pelo que mudou para o leitor, não pelo nome da funcionalidade, e termine com uma só ação. Dispense-o se não houver nada em que clicar ou fazer, e escreva antes uma publicação só de texto.
Editorial: quando tem um ponto de vista
Use-o para opiniões, ensaios e liderança de pensamento. Na nossa perspetiva, um aspeto mais calmo, com serifa, sinaliza um argumento ponderado. Combine-o com uma legenda mais longa que defenda a tese. Dispense-o para notícias com prazo, em que o layout de anúncio em destaque se lê mais depressa.
Como manter o feed do LinkedIn com o aspeto de uma só marca?
Os modelos fazem o trabalho. Fixe tamanhos, fontes, cores e margens uma vez e deixe as pessoas mudar apenas as palavras. No Chikaboom, um designer cria cada layout uma vez, a equipa preenche os campos de texto e o texto encolhe dentro da sua caixa em vez de transbordar. Pode experimentar os quatro layouts acima na demonstração ao vivo.
Na nossa experiência, um sistema repetível convém às equipas B2B, onde o marketing, os fundadores e as vendas publicam todos e o feed deve continuar a parecer o de uma só empresa. A nossa estratégia de conteúdo para SaaS B2B explica como repartir os tipos de conteúdo ao longo de um mês, e o guia sobre reaproveitar artigos de blogue no LinkedIn mostra como um artigo se transforma num cartão de estatística, numa citação e num documento.
Como devem trabalhar em conjunto a legenda e a imagem?
O LinkedIn não publica nenhuma regra sobre como uma legenda e uma imagem devem repartir a mensagem, e não encontrámos um limite publicado de carateres a partir do qual as publicações ficam recolhidas atrás de uma ligação «ver mais». Estas são recomendações nossas, não especificações do LinkedIn.
- Deixe a imagem levar a afirmação e a legenda levar a razão. Se o cartão de estatística diz 42%, a legenda explica de onde veio.
- Ponha a frase mais útil primeiro na legenda, já que o início é o que a maioria dos leitores vê antes de decidir expandi-la.
- Não cole o título na legenda como frase de abertura. Abra com contexto que a imagem não tem.
- Acrescente a fonte, a data ou a ligação na legenda, para que a imagem fique limpa.
Com que frequência publicar?
A página do LinkedIn sobre Páginas diz que as empresas que publicam semanalmente veem um aumento de 2 vezes no envolvimento com o seu conteúdo. Sugere também misturar imagens personalizadas, vídeo, documentos e publicações agendadas. A nossa recomendação é uma rotação dos quatro layouts acima ao longo da semana, para que nenhum formato se gaste.
Onde estão os guias para outros formatos do LinkedIn?
Cada formato abaixo tem o seu próprio guia, com as especificações do LinkedIn verificadas a 5 de outubro de 2026:
| Formato | Guia |
|---|---|
| Publicações com documento (carrossel) | Como carregar um carrossel em PDF, padrões de diapositivo de capa e quantos diapositivos usar |
| Página da empresa | Banner, logótipo e publicações de Página |
| Fundadores e perfis pessoais | Visuais de marca pessoal para fundadores |
| Publicações de colaboradores | Gráficos de defesa da marca pelos colaboradores |
| Recrutamento | Gráficos «Estamos a contratar» |
| Pago | Especificações e design de anúncios de imagem única |
| Newsletter | Imagens de capa de newsletter |
Lista de verificação antes de publicar
- Uma ideia, uma imagem, título de cerca de 10 palavras ou menos.
- O formato corresponde à ideia: imagem para uma afirmação, documento para uma sequência.
- O texto fica dentro das margens no tamanho escolhido (1080 x 1080 ou 1200 x 627).
- Qualquer número tem fonte e data na nota de rodapé ou na legenda.
- Logótipo, fontes e cores vêm do modelo, não da memória.
- A imagem acrescenta algo que a legenda não repete.
- Um documento tem título e um único tamanho de página consistente.
Perguntas frequentes
Que tamanho deve ter a imagem de uma publicação no LinkedIn?
Para uma publicação de Página, o LinkedIn recomenda 1200 x 627 px (1.91:1). Não publica um tamanho separado para publicações pessoais, por isso a nossa recomendação é um quadrado de 1080 x 1080 com o texto dentro das margens.
As imagens ajudam as publicações do LinkedIn a ter melhor desempenho?
A página de boas práticas para Páginas do LinkedIn diz que as imagens costumam ter uma taxa de comentários duas vezes superior e que as colagens personalizadas de 3 a 4 imagens funcionam especialmente bem. É uma afirmação do próprio LinkedIn, e os resultados da sua conta podem variar.
Quanto texto deve ter a imagem de uma publicação no LinkedIn?
O LinkedIn não indica um limite de palavras para imagens do feed. A nossa recomendação é uma ideia por imagem: um título de cerca de 10 palavras ou menos, mais, no máximo, uma linha de apoio.
Quando devo usar uma publicação com documento em vez de uma única imagem?
Use um documento quando a ideia precisa de vários passos ou páginas. O LinkedIn aceita PDF, PPT, PPTX, DOC e DOCX até 100 MB e 300 páginas, com todas as páginas do mesmo tamanho.