Anúncios de imagem única no LinkedIn: especificações e dicas de design

Um anúncio de imagem única no LinkedIn aceita um JPG, PNG ou GIF até 5 MB num de três formatos: 1200 x 628 px (1,91:1), 1200 x 1200 px (1:1) ou 720 x 900 px (4:5), e o formato vertical só é entregue em dispositivos móveis. Desenhe-o para que uma única oferta se leia de relance e deixe os campos de título e de texto introdutório fazerem a explicação.

As especificações abaixo vêm das páginas do próprio LinkedIn, verificadas a 5 de outubro de 2026. Tudo o que está marcado como recomendação nossa é um juízo nosso, não uma regra do LinkedIn. Para todos os outros formatos do LinkedIn, veja o centro de design de publicações no LinkedIn.

Quais são as especificações dos anúncios de imagem única no LinkedIn?

A página de especificações de anúncios de imagem única do LinkedIn indica ficheiros JPG, PNG ou GIF (GIF animados até 250 fotogramas), um limite de 5 MB e estas dimensões:

Formato	Recomendado	Mínimo	Máximo	Onde é entregue
Horizontal 1,91:1	1200 x 628 px	640 x 360 px	7680 x 4320 px	Computador e móvel
Quadrado 1:1	1200 x 1200 px	360 x 360 px	4320 x 4320 px	Computador e móvel
Vertical 4:5	720 x 900 px	360 x 640 px	2430 x 4320 px	Só móvel

Dois pormenores dessa página afetam o design. As imagens com menos de 401 px de largura são mostradas como miniaturas, e as miniaturas com uma proporção entre 3:2 e 16:9 são as que menos são cortadas. O LinkedIn afirma também claramente que os materiais verticais pagos só são entregues em dispositivos móveis.

Os campos de texto ficam fora da imagem:

Campo	Extensão aconselhada para evitar cortes	Limite máximo
Texto introdutório	150 carateres	3000 carateres
Título	70 carateres	200 carateres
Descrição	100 carateres	300 carateres
URL de destino		2000 carateres

Onde discordam as páginas do próprio LinkedIn?

O LinkedIn publica estas especificações em mais de um local, e as páginas não coincidem na totalidade. A página de especificações de anúncios do Marketing Solutions lista três tamanhos verticais (628 x 1200, 600 x 900 e 720 x 900 px), diz que uma imagem vertical 1:1,91 recebe margens nos dois lados e recomenda 4:5 para as evitar. Indica a descrição com 70 carateres e apenas para a LinkedIn Audience Network, onde o Centro de Ajuda diz 100. Outra página de ajuda sobre anúncios de imagem única aconselha manter o título abaixo de 60 carateres, mais restritivo do que os 70 da página de especificações. A página de boas práticas de Sponsored Content do LinkedIn continua a citar 1200 x 627 px. A nossa recomendação: desenhe sempre para o número mais restritivo (4:5 para vertical, um título abaixo de 60 carateres, 1200 x 628 px para horizontal).

Que formato deve escolher?

Comece pelo quadrado. A página de anúncios do LinkedIn diz que recomenda 1:1 para a entrega tanto no computador como no telemóvel, pelo que um só ficheiro cobre todos os posicionamentos. Acrescente uma versão 4:5 quando o seu público estiver sobretudo no telemóvel: a mesma página atribui às imagens verticais a melhor taxa de cliques no móvel, o que é uma afirmação do LinkedIn sobre a sua própria plataforma, não uma garantia para a sua conta. Use 1,91:1 quando estiver a reutilizar um cabeçalho de blogue ou um banner de webinar que já existe em formato horizontal.

Na nossa opinião, executar o quadrado e o vertical lado a lado numa só campanha é o teste mais simples que pode montar, porque a mensagem se mantém e só muda o formato.

Como deve compor cada formato?

As três imagens abaixo vêm da nossa marca de demonstração AURORA, uma por formato. As ofertas são marcadores de posição, só para efeitos de composição.

O formato horizontal é o que tem menos altura, por isso o título tem de ficar em duas linhas. Mantenha as etiquetas curtas, porque no tamanho do feed encolhem para poucos pontos de altura.

O quadrado dá espaço para um título, uma âncora visual e uma indicação que corresponda ao apelo à ação real. Se repetir a ação na imagem, use o mesmo verbo do botão que escolher no Campaign Manager, como Register para um webinar.

O vertical ocupa mais espaço num feed móvel. Como tem apenas 720 px de largura, cada elemento é mais pequeno em píxeis do que nos formatos de 1200 px, por isso verifique a linha mais pequena num telemóvel real antes do lançamento.

As nossas regras de composição para os três:

• Uma oferta por imagem. Se precisar de «e», faça dois anúncios.
• Um título de cerca de 3 a 7 palavras. O campo de título abaixo da imagem pode dizer o resto.
• Logótipo pequeno e no mesmo canto em todos os anúncios da campanha.
• Mantenha o texto a pelo menos 5 por cento da largura de cada borda, para que o corte de uma miniatura não possa cortar uma palavra.
• Contraste forte entre texto e fundo; o nosso guia de contraste de cor tem os rácios.

Que tamanho deve ter o texto num anúncio do LinkedIn?

O LinkedIn não define nenhum mínimo. Eis a nossa aritmética. Um anúncio de 1200 px de largura mostrado num telemóvel com cerca de 390 pontos de largura é reduzido por 390 / 1200 = 0,325, pelo que 1 ponto equivale a cerca de 3,1 píxeis da área de desenho. As diretrizes de tipografia da Apple definem 11 pt como o tamanho mínimo de texto no iOS, o que dá 11 x 3,1 = cerca de 34 px a 1200 de largura. Os feeds raramente vão de ponta a ponta, por isso a nossa recomendação é 44 px ou mais para tudo o que o leitor tem de compreender num anúncio de 1200 px, e 26 px ou mais num vertical de 720 px (11 pt a 720 / 300 pontos de largura do feed, o nosso pressuposto para um feed com margens). O guia de tamanho mínimo de letra percorre a mesma conta para outras dimensões de área de trabalho.

O que diz o LinkedIn que funciona nos anúncios?

A página de boas práticas de Sponsored Content do LinkedIn diz que o conteúdo com elementos visuais maiores tende a obter taxas de cliques até 38% superiores. Sugere também executar 4 a 5 anúncios por campanha e, a cada 1 a 2 semanas, pausar o mais fraco e substituí-lo por um criativo novo. A página de ajuda sobre anúncios de imagem única acrescenta que o formato suporta seis objetivos, da notoriedade da marca a candidatos a emprego, e que o Sponsored Content com imagens e vídeo tende a ter melhor desempenho. Trate tudo isto como afirmações do próprio LinkedIn.

Esse conselho de rotação significa que precisa de várias variantes fiéis à marca todos os meses, e é aí que vai o tempo de design. Um modelo com tipos de letra, cores e margens bloqueados permite a um profissional de marketing trocar o título e a oferta sem abrir uma ferramenta de design. No Chikaboom, um designer constrói cada composição de anúncio uma vez, a equipa preenche os campos de texto e o texto encolhe dentro da sua caixa em vez de transbordar. Pode experimentar na demonstração ao vivo.

Como planear variantes para testes?

Altere uma coisa por variante, para que o resultado lhe diga alguma coisa. Eis a grelha de que partiríamos (recomendação nossa):

Variante	O que muda	O que fica fixo
A	Base: quadrado, título com a oferta	Tudo
B	Igual a A em 4:5	Título, cores, logótipo
C	Título reescrito como pergunta	Formato, composição, cores
D	Título substituído por um número	Formato, composição, cores
E	Fotografia de uma pessoa em vez de um fundo liso	Título, formato

Cinco variantes correspondem também à sugestão do LinkedIn de 4 a 5 anúncios por campanha. Para versões orgânicas da mesma mensagem, veja o guia de identidade da Página do LinkedIn, o nosso guia de gráficos de advocacia de colaboradores e a referência de tamanhos de imagem do LinkedIn.

Lista de verificação antes do lançamento

• Formato escolhido de propósito: 1:1 para todos os posicionamentos, 4:5 para móvel, 1,91:1 para material horizontal reutilizado.
• Exportação em 1200 x 628, 1200 x 1200 ou 720 x 900 px, JPG ou PNG, abaixo de 5 MB.
• Uma oferta, um título de cerca de 3 a 7 palavras, logótipo num canto fixo.
• Texto essencial com 44 px ou mais em áreas de 1200 px, 26 px ou mais em 720 px.
• Texto introdutório abaixo de 150 carateres, título abaixo de 60 para cumprir as duas páginas do LinkedIn.
• Texto alternativo preenchido; o LinkedIn indica-o como opcional, mas não custa nada.
• Quatro ou cinco variantes prontas, cada uma a mudar uma coisa.