Gráficos de employee advocacy que se mantêm dentro da marca

Os gráficos de employee advocacy mantêm-se dentro da marca quando a empresa bloqueia o layout, as fontes, as cores e o logótipo, e cada colaborador preenche apenas alguns campos: um título curto, o seu nome e o seu cargo. Dê às pessoas modelos escritos na primeira pessoa, feitos para o próprio feed, em vez de lhes pedir que partilhem de novo o anúncio da empresa.

Os factos sobre o LinkedIn abaixo vêm do Centro de Ajuda do LinkedIn e das páginas de Marketing Solutions, verificados a 5 de outubro de 2026. O desenho do programa é a nossa recomendação. O nosso guia de design de publicações para o LinkedIn cobre os layouts a partir dos quais estes modelos foram construídos.

Porque é que os gráficos dos colaboradores se afastam da marca?

Porque se pede aos colaboradores que publiquem sem lhes dar nada para publicar. Na nossa experiência, um programa de advocacy começa normalmente com uma mensagem no chat da equipa a pedir que as pessoas "partilhem o nosso lançamento", e depois acontece uma de três coisas. As pessoas partilham de novo a publicação da empresa sem comentário. As pessoas fazem o seu próprio gráfico na ferramenta que tiverem à mão. Ou não fazem nada. A segunda opção é onde o desvio da marca começa: logótipos esticados, outra tipografia, uma captura de ecrã de um diapositivo.

A solução é a mesma que funciona para uma equipa que sai constantemente da marca: passar as regras de um PDF para o próprio modelo. Se o modelo só deixa alguém mudar as palavras, as cores e as fontes não podem desviar-se.

Que publicações devem os colaboradores partilhar, e o que podem editar?

Escolha alguns tipos de publicação em que a voz de um colaborador acrescenta algo que a Página da empresa não consegue. Esta tabela é o nosso conjunto inicial recomendado.

Tipo de publicação	Quem preenche	Campos editáveis	Bloqueado
Cartão de palestra ou evento	O orador	Título, data, nome, cargo	Layout, cores, logótipo, etiqueta
História "Porque entrei"	Qualquer colaborador	Título, chamada à ação	Tudo o resto
Cartão de recrutamento	Gestor de contratação ou equipa	Cargo, localização, faixa salarial	Layout, etiqueta "Estamos a recrutar"
Agradecimento por um marco	Qualquer pessoa da equipa	Linha curta de agradecimento	O número e a sua fonte
Resumo do evento	Participantes	Uma conclusão, nome	Recorte da foto, layout

Duas regras fazem isto funcionar. Primeiro, os campos editáveis são poucos e curtos, por isso ninguém tem de tomar uma decisão de design. Segundo, o número da empresa numa publicação de marco está bloqueado, para que vinte pessoas não o arredondem de vinte maneiras diferentes. Para cartões de recrutamento, veja o nosso guia de design de publicações de recrutamento.

Como é um modelo preenchido por membros?

Abaixo, um modelo da nossa marca de demonstração AURORA é preenchido por duas pessoas diferentes. Os nomes, os cargos e o evento são inventados para o exemplo.

O segundo título é quase duas vezes mais longo, e no entanto a etiqueta, as margens, a linha do nome e o logótipo ficam exatamente onde estavam. É para isso que serve um modelo preenchido por membros: as pessoas escrevem com as suas próprias palavras e o layout aguenta. No Chikaboom, o proprietário constrói o modelo, os membros preenchem os campos de texto, o texto encolhe para caber na sua caixa e o proprietário pode exigir aprovação antes de a publicação de um membro sair. Pode experimentar preencher um na demonstração ao vivo.

Um segundo tipo de modelo conta uma história pessoal na primeira pessoa:

Que ferramentas do LinkedIn ajudam os colaboradores a ver e partilhar publicações da empresa?

O LinkedIn dá aos administradores de Página duas formas integradas de chegar aos colaboradores.

Notificar colaboradores. Um administrador de Página pode sinalizar uma publicação importante, e o LinkedIn alerta os colaboradores, definidos como membros que indicam a organização na sua experiência profissional. O Centro de Ajuda diz que um administrador pode fazê-lo uma vez por dia, que a Página precisa de dois ou mais colaboradores associados, que as publicações segmentadas ficam excluídas e que os alertas podem demorar várias horas a chegar. Diz também que um modelo de relevância escolhe que colaboradores recebem o alerta, por isso nem todos o recebem. A página de boas práticas para Páginas diz que os colaboradores podem ser notificados até uma vez por semana. As duas páginas discordam; seguimos o Centro de Ajuda quanto ao limite e sugerimos uma vez por semana como hábito sensato.

Recomendar a colaboradores. Os super administradores, administradores de conteúdo e curadores podem recomendar conteúdo aos colaboradores para reutilizar e partilhar de novo, com uma imagem, vídeo ou documento opcional. As recomendações aparecem apenas aos colaboradores associados à Página que têm acesso ao separador My Company. Quando verificámos, esta página do Centro de Ajuda aparecia nos resultados de pesquisa do LinkedIn mas não carregava diretamente, por isso confirme os detalhes na sua própria vista de administrador.

A nossa recomendação: anexe o modelo preenchido ou um em branco à recomendação, e escreva uma legenda de exemplo na primeira pessoa que as pessoas possam reescrever.

Os colaboradores têm de revelar que trabalham para si?

Nos EUA, sim, quando promovem os seus produtos. As orientações da FTC sobre endossos dizem que indicar o empregador no perfil não chega, porque quem lê uma única publicação não o vê. A divulgação pertence à publicação. Isto é informação geral, não aconselhamento jurídico, e as regras variam por país.

Os modelos podem ajudar aqui. Coloque o cargo e a empresa da pessoa na imagem ("Solutions Engineer at Aurora"), como fazem os dois cartões de orador acima, e sugira que a legenda também o diga claramente. Não custa nada e elimina a dúvida.

Como manter os gráficos de advocacy acessíveis?

Gráficos que são sobretudo texto são imagens de texto, e os leitores de ecrã não conseguem lê-los sem ajuda. As orientações do W3C dizem que o texto alternativo de uma imagem de texto deve conter as mesmas palavras mostradas na imagem. O LinkedIn permite adicionar texto alternativo às imagens nas publicações do feed, e diz que pode adicionar texto alternativo automático a imagens que não o tenham.

A nossa recomendação: entregue cada modelo com uma linha de texto alternativo pronta que repita o título, o nome e o cargo, para que os colaboradores só tenham de a colar. A maioria das pessoas salta o texto alternativo porque ninguém lhes deu as palavras.

Lista de verificação para um programa de employee advocacy

• Três a cinco tipos de publicação, cada um com o seu modelo.
• Três a quatro campos editáveis por modelo; fontes, cores e logótipo bloqueados.
• Títulos na primeira pessoa ("Junte-se a mim", "Porque entrei"), não slogans da empresa.
• Nome, cargo e empresa em cada imagem que promove a empresa.
• Uma legenda sugerida e uma linha de texto alternativo pronta com cada modelo.
• Números da empresa bloqueados no modelo, com uma fonte.
• Um proprietário que revê as publicações dos membros quando o tema é sensível. O nosso guia sobre fluxos de aprovação explica como manter isso leve.