Como reaproveitar artigos de blogue em conteúdo para o LinkedIn (sem que pareça reciclagem)

A sua equipa de conteúdo passou três dias a pesquisar e a escrever um guia de 2000 palavras sobre estratégia de preços. Na primeira semana teve 400 visualizações de página e depois o interesse caiu. Entretanto, a página da empresa no LinkedIn publicou a ligação com a frase «novo artigo: espreite!» e obteve 8 gostos, sobretudo de colegas.

O problema não é a qualidade do conteúdo. É que um artigo de blogue é o formato errado para o LinkedIn, e «aqui está a ligação» é a estratégia de distribuição errada. O mesmo conteúdo, bem extraído e adaptado, pode gerar 8–12 publicações no LinkedIn ao longo do mês seguinte.

O método de extração

Um artigo longo típico contém as seguintes matérias-primas:

• A tese central: o argumento principal. 1 publicação no LinkedIn.
• Cada secção importante: desenvolvida numa publicação autónoma. 3–5 publicações no LinkedIn.
• Os dados principais: cada estatística ou dado transforma-se num cartão de número. 2–4 publicações com cartões.
• As opiniões contraintuitivas: qualquer afirmação que desafie o senso comum. 1–2 publicações de opinião.
• Os passos práticos: qualquer lista numerada ou processo transforma-se num carrossel. 1 publicação em carrossel.

De um guia bem escrito de 2000 palavras consegue extrair, com segurança, 8–12 publicações distintas para o LinkedIn. Nenhuma recicla o mesmo conteúdo; cada uma apresenta uma faceta diferente da pesquisa original, num formato e com uma profundidade adequados ao LinkedIn.

As regras de adaptação

O LinkedIn não é um blogue. O que funciona num texto longo não funciona de forma nativa no LinkedIn. As regras de adaptação:

Encurte drasticamente: uma secção que no blogue ocupa 300 palavras passa a uma publicação de 100 palavras. Retire a contextualização, vá mais depressa ao essencial e confie que o leitor acompanha sem o andaime de que o texto longo precisa.

Faça a abertura trabalhar mais: num blogue, os leitores chegam com intenção: procuraram este conteúdo e clicaram. No LinkedIn, a primeira linha tem de travar o scroll. Comece pela afirmação mais interessante ou contraintuitiva, não pela introdução.

Corte as ligações: o algoritmo do LinkedIn dá menos destaque a publicações com ligações externas. Publique o conteúdo de forma nativa e, se quiser encaminhar tráfego para o artigo original, coloque a ligação no primeiro comentário.

Acrescente a sua perspetiva: os artigos de blogue são muitas vezes escritos num tom neutro. As publicações no LinkedIn rendem mais quando têm um ponto de vista. «Eis o que acontece» passa a «Este é o erro que vejo com mais frequência, e eis porque continua a repetir-se.»

Extração de conteúdo visual

Em cada secção do artigo baseada em dados, extraia os números principais para publicações com cartões de estatística. Formato: um número grande, uma etiqueta breve e uma etiqueta superior que dê contexto.

Qualquer lista numerada (5 erros, 7 passos, etc.) transforma-se num carrossel. Cada item ganha um diapositivo. O texto do artigo sobre cada item passa a ser o texto de apoio do diapositivo.

É no passo da extração visual que um sistema de modelos fechados compensa. Já tem o conteúdo da extração. Inseri-lo num modelo e exportar demora 8–10 minutos por visual. Sem um sistema de modelos, o mesmo passo demora 30–45 minutos de trabalho no Canva.

A distribuição no calendário de conteúdo

A jogada estratégica é distribuir as publicações extraídas por um calendário de 4 semanas. Não as publique todas na mesma semana. Espace-as para manter um volume de conteúdo constante e dar a cada peça o seu momento de visibilidade.

Um bom artigo de blogue, bem extraído, dá 3–4 semanas de conteúdo para o LinkedIn. Para uma equipa que publica 3 vezes por semana, isso significa uma única pesquisa original a alimentar mais de 10 publicações ao longo do mês seguinte.