Diseño de publicaciones en LinkedIn: qué frena el scroll en 2026

Nuestra recomendación: diseñe cada publicación de LinkedIn en torno a una idea, un formato y una imagen que se pueda leer en un segundo aproximadamente. En nuestra experiencia, un equipo B2B saca más provecho de un pequeño conjunto de diseños repetibles que de un diseño nuevo cada vez.

Este es nuestro centro de contenidos sobre diseño para LinkedIn. Los tamaños están en la guía de tamaños de imagen de LinkedIn y los carruseles en la guía de carruseles de LinkedIn. Los datos de la plataforma que aparecen más abajo enlazan a las páginas del propio LinkedIn, comprobadas el 2 de octubre de 2026. Todo lo que se indica como recomendación nuestra es un criterio nuestro, no una regla de LinkedIn.

¿Qué frena el scroll en LinkedIn?

LinkedIn no publica una fórmula para ello. Lo que sí dice, en su página de buenas prácticas para Páginas, es que las imágenes suelen obtener una tasa de comentarios dos veces mayor y que los collages personalizados de 3 a 4 imágenes funcionan especialmente bien. La misma página atribuye al vídeo normal 5 veces más interacción y al vídeo en directo 24 veces, así que las imágenes son una opción entre varios formatos, no la única. Trate estas cifras como afirmaciones de LinkedIn sobre su propia plataforma, no como garantías para su cuenta.

Nuestra hipótesis de trabajo es que una publicación frena el scroll cuando se cumplen tres cosas en el tamaño de un teléfono: el mensaje principal se lee sin tocar, el diseño parece pertenecer a una marca que reconoce y la imagen dice algo que el texto de arriba no repite. El resto de esta guía convierte eso en decisiones.

¿Qué formato de publicación debe elegir?

Elija el formato según el tamaño de la idea, no por costumbre.

Formato	Úselo cuando	Qué dice LinkedIn
Imagen única	Una afirmación, un número, una cita o un anuncio	Publicaciones de Página: 1200 x 627 px, 1.91:1, PNG o JPEG, 3 MB
Documento (carrusel)	Un proceso, un marco de trabajo, 4 o más pasos	PDF, PPT, PPTX, DOC o DOCX, hasta 100 MB y 300 páginas, mismo tamaño en todas las páginas
Solo texto	Una opinión breve que no necesita imagen	Sin especificación; nuestra recomendación es reservarlo para opiniones genuinas
Collage de imágenes	Un lanzamiento o evento con varios visuales	Collages de 3 a 4 imágenes destacados por LinkedIn

Una vez publicado un documento, solo se puede cambiar su descripción. LinkedIn señala que los elementos en movimiento se aplanan en imágenes estáticas y pide que se dé al documento un título que diga a los miembros de qué trata. Si la idea es una secuencia, lea cómo diseñar carruseles de LinkedIn antes de abrir una herramienta de diseño.

¿Cómo debe maquetar un equipo B2B una imagen de LinkedIn?

Estas son reglas nuestras, probadas con nuestras propias plantillas y no publicadas por LinkedIn.

• Una idea por imagen. Si necesita un «y», haga dos publicaciones o un documento.
• Titular de unas 10 palabras o menos. Todo lo demás es secundario.
• Mantenga el texto al menos al 5 por ciento del ancho de cada borde. En el móvil, LinkedIn no recorta las imágenes; las que tienen otras proporciones se muestran enteras, con un ligero relleno. Nuestro razonamiento: nada protege el texto cercano al borde, así que manténgalo dentro del margen.
• Use dos colores y una familia tipográfica de su marca, con un contraste fuerte entre texto y fondo.
• Ponga el logotipo pequeño y siempre en el mismo lugar. El reconocimiento se construye con la repetición.
• No repita palabra por palabra en la imagen el texto de la publicación. La imagen es el gancho, el texto es la explicación.

En cuanto al tamaño, nuestra recomendación para publicaciones personales y orgánicas es un cuadrado de 1080 x 1080, ya que LinkedIn no publica un tamaño para publicaciones personales. Las publicaciones de Página pueden seguir la recomendación de 1200 x 627 de LinkedIn. El formato vertical 4:5 es una proporción admitida en los anuncios, a 720 x 900 px, solo en móvil.

¿Qué cuatro tipos de publicación debe convertir primero en plantilla?

A continuación hay cuatro renders de nuestra marca de demostración AURORA, cada uno de 1080 x 1080 px. En nuestra opinión, cubren la mayor parte de lo que publica una cuenta B2B. Las cifras y la cita son marcadores de posición, solo para el diseño.

Tarjeta de estadística: cuando tiene un número

Úsela para resultados, referencias de mercado, conclusiones de encuestas e hitos. El número es el titular, así que asegúrese de que sea real y tenga fuente, y ponga la fuente en la nota al pie. Prescinda de ella cuando el número necesite tres frases de contexto.

Tarjeta de cita: cuando otra persona lo dice mejor

Úsela para citas de clientes, comentarios de expertos y conclusiones de eventos. Limite la cita a una frase e indique siempre la persona y su cargo. Prescinda de ella para cualquier cosa que haya escrito usted mismo y atribuido a «el equipo».

Anuncio: cuando algo se ha lanzado

Úselo para lanzamientos, contrataciones, eventos y webinars. Empiece por lo que cambia para el lector, no por el nombre de la función, y termine con una sola acción. Prescinda de él si no hay nada en lo que hacer clic o que hacer, y escriba en su lugar una publicación de solo texto.

Editorial: cuando tiene un punto de vista

Úselo para opiniones, ensayos y liderazgo de pensamiento. A nuestro juicio, un aspecto más sereno, con serifa, indica un argumento meditado. Combínelo con un texto más largo que defienda la tesis. Prescinda de él para noticias de actualidad, donde el diseño de anuncio llamativo se lee más rápido.

¿Cómo mantener un feed de LinkedIn con aspecto de una sola marca?

Las plantillas hacen el trabajo. Fije una vez tamaños, fuentes, colores y márgenes, y deje que la gente cambie solo las palabras. En Chikaboom, un diseñador crea cada diseño una vez, el equipo rellena los campos de texto y el texto se encoge dentro de su caja en lugar de desbordarse. Puede probar los cuatro diseños anteriores en la demo en vivo.

En nuestra experiencia, un sistema repetible conviene a los equipos B2B, donde marketing, fundadores y ventas publican y el feed debe seguir pareciendo el de una sola empresa. Nuestra estrategia de contenido para SaaS B2B explica cómo repartir los tipos de contenido a lo largo de un mes, y la guía sobre reutilizar artículos de blog en LinkedIn muestra cómo un artículo se convierte en una tarjeta de estadística, una cita y un documento.

¿Cómo deben trabajar juntos el texto y la imagen?

LinkedIn no publica ninguna regla sobre cómo deben repartirse el mensaje el texto y la imagen, y no encontramos un límite de caracteres publicado a partir del cual las publicaciones se pliegan tras un enlace de «ver más». Estas son recomendaciones nuestras, no especificaciones de LinkedIn.

• Deje que la imagen lleve la afirmación y el texto lleve el motivo. Si la tarjeta de estadística dice 42%, el texto explica de dónde sale.
• Ponga primero en el texto la frase más útil, ya que el comienzo es lo que ve la mayoría de los lectores antes de decidir desplegarlo.
• No pegue el titular en el texto como frase de apertura. Abra con el contexto que le falta a la imagen.
• Añada la fuente, la fecha o el enlace en el texto, para que la imagen quede limpia.

¿Con qué frecuencia debe publicar?

La página de LinkedIn sobre Páginas dice que las empresas que publican semanalmente ven un aumento de 2 veces en la interacción con su contenido. También sugiere combinar imágenes personalizadas, vídeo, documentos y publicaciones programadas. Nuestra recomendación es una rotación de los cuatro diseños anteriores a lo largo de la semana, para que ningún formato se desgaste.

¿Dónde están las guías de otros formatos de LinkedIn?

Cada formato siguiente tiene su propia guía, con las especificaciones de LinkedIn comprobadas el 5 de octubre de 2026:

Formato	Guía
Publicaciones con documento (carrusel)	Cómo subir un carrusel en PDF, patrones de diapositiva de portada y cuántas diapositivas usar
Página de empresa	Banner, logotipo y publicaciones de Página
Fundadores y perfiles personales	Visuales de marca personal para fundadores
Publicaciones de empleados	Gráficos de embajadores de marca entre empleados
Contratación	Gráficos de «Estamos contratando»
De pago	Especificaciones y diseño de anuncios de imagen única
Newsletter	Imágenes de portada de newsletter

Lista de comprobación antes de publicar

• Una idea, una imagen, titular de unas 10 palabras o menos.
• El formato encaja con la idea: imagen para una afirmación, documento para una secuencia.
• El texto queda dentro de los márgenes en el tamaño elegido (1080 x 1080 o 1200 x 627).
• Todo número tiene fuente y fecha en la nota al pie o en el texto.
• El logotipo, las fuentes y los colores salen de la plantilla, no de la memoria.
• La imagen aporta algo que el texto no repite.
• Un documento tiene título y un único tamaño de página uniforme.