Gráficos de employee advocacy que se mantienen dentro de la marca

Los gráficos de employee advocacy se mantienen dentro de la marca cuando la empresa bloquea el diseño, las fuentes, los colores y el logotipo, y cada empleado rellena solo unos pocos campos: un titular corto, su nombre y su cargo. Dé a la gente plantillas escritas en primera persona, hechas para su propio feed, en lugar de pedirles que vuelvan a publicar el anuncio de la empresa.

Los datos sobre LinkedIn que siguen proceden del Centro de ayuda de LinkedIn y de las páginas de Marketing Solutions, comprobados el 5 de octubre de 2026. El diseño del programa es nuestra recomendación. Nuestra guía de diseño de publicaciones para LinkedIn cubre los diseños a partir de los cuales se construyen estas plantillas.

¿Por qué los gráficos de los empleados se alejan de la marca?

Porque se pide a los empleados que publiquen sin darles nada que publicar. Según nuestra experiencia, un programa de advocacy suele empezar con un mensaje en el chat del equipo pidiendo a la gente que "comparta nuestro lanzamiento", y entonces ocurre una de tres cosas. La gente vuelve a publicar la publicación de la empresa sin comentario. La gente hace su propio gráfico con la herramienta que tenga. O no hace nada. La segunda opción es donde empieza la deriva de marca: logotipos estirados, otra tipografía, una captura de pantalla de una diapositiva.

La solución es la misma que funciona para un equipo que no deja de salirse de la marca: mover las reglas de un PDF a la propia plantilla. Si la plantilla solo permite cambiar las palabras, los colores y las fuentes no pueden desviarse.

¿Qué publicaciones deberían compartir los empleados y qué pueden editar?

Elija unos pocos tipos de publicación en los que la voz de un empleado aporte algo que la página de la empresa no puede. Esta tabla es nuestro conjunto inicial recomendado.

Tipo de publicación	Quién la rellena	Campos editables	Bloqueado
Tarjeta de ponencia o evento	El ponente	Titular, fecha, nombre, cargo	Diseño, colores, logotipo, etiqueta
Historia "Por qué me uní"	Cualquier empleado	Titular, llamada a la acción	Todo lo demás
Tarjeta de contratación	Responsable de contratación o equipo	Puesto, ubicación, rango salarial	Diseño, etiqueta "Estamos contratando"
Agradecimiento por un hito	Cualquiera del equipo	Línea corta de agradecimiento	La cifra y su fuente
Resumen de evento	Asistentes	Una conclusión, nombre	Recorte de la foto, diseño

Dos reglas hacen que esto funcione. Primero, los campos editables son pocos y cortos, así que nadie tiene que tomar una decisión de diseño. Segundo, la cifra de la empresa en una publicación de hito está bloqueada, para que veinte personas no la redondeen de veinte maneras distintas. Para las tarjetas de contratación, consulte nuestra guía de diseño de publicaciones de contratación.

¿Cómo es una plantilla que rellenan los miembros?

Abajo, una plantilla de nuestra marca de demostración AURORA es rellenada por dos personas distintas. Los nombres, los cargos y el evento son inventados para el ejemplo.

El segundo titular es casi el doble de largo, y aun así la etiqueta, los márgenes, la línea del nombre y el logotipo se quedan exactamente donde estaban. Para eso sirve una plantilla que rellenan los miembros: la gente escribe con sus propias palabras y el diseño se mantiene. En Chikaboom, el propietario construye la plantilla, los miembros rellenan los campos de texto, el texto se reduce para caber en su caja y el propietario puede exigir aprobación antes de que salga la publicación de un miembro. Puede probar a rellenar una en la demo en vivo.

Un segundo tipo de plantilla cuenta una historia personal en primera persona:

¿Qué herramientas de LinkedIn ayudan a los empleados a ver y compartir publicaciones de la empresa?

LinkedIn da a los administradores de página dos formas integradas de llegar a los empleados.

Notificar a los empleados. Un administrador de página puede marcar una publicación importante, y LinkedIn avisa a los empleados, definidos como miembros que indican la organización en su experiencia laboral. El Centro de ayuda dice que un administrador puede hacerlo una vez al día, que la página necesita dos o más empleados asociados, que las publicaciones segmentadas quedan excluidas y que los avisos pueden tardar varias horas en llegar. También dice que un modelo de relevancia elige qué empleados reciben el aviso, así que no lo reciben todos. La página de buenas prácticas para páginas dice que se puede notificar a los empleados hasta una vez por semana. Las dos páginas no coinciden; seguimos el Centro de ayuda para el límite y sugerimos una vez por semana como hábito razonable.

Recomendar a los empleados. Los superadministradores, administradores de contenido y curadores pueden recomendar contenido a los empleados para reutilizarlo y volver a compartirlo, con una imagen, vídeo o documento opcional. Las recomendaciones solo se muestran a los empleados asociados a la página que tienen acceso a su pestaña My Company. Cuando lo comprobamos, esta página del Centro de ayuda aparecía en los resultados de búsqueda de LinkedIn pero no cargaba directamente, así que confirme los detalles en su propia vista de administrador.

Nuestra recomendación: adjunte la plantilla rellenada o una en blanco a la recomendación, y escriba un pie de ejemplo en primera persona que la gente pueda reescribir.

¿Los empleados tienen que revelar que trabajan para usted?

En Estados Unidos, sí, cuando promocionan sus productos. La guía de la FTC sobre recomendaciones dice que indicar al empleador en el perfil no es suficiente, porque quien lee una sola publicación no lo verá. La aclaración debe estar en la publicación. Esto es información general, no asesoramiento legal, y las normas varían según el país.

Las plantillas pueden ayudar aquí. Ponga el cargo y la empresa de la persona en la imagen ("Solutions Engineer at Aurora"), como hacen las dos tarjetas de ponente de arriba, y sugiera que el pie también lo diga claramente. No cuesta nada y elimina la duda.

¿Cómo mantener accesibles los gráficos de advocacy?

Los gráficos que son sobre todo texto son imágenes de texto, y los lectores de pantalla no pueden leerlos sin ayuda. Las directrices del W3C dicen que el texto alternativo de una imagen de texto debe contener las mismas palabras que se muestran en la imagen. LinkedIn permite añadir texto alternativo a las imágenes de las publicaciones del feed, y dice que puede añadir texto alternativo automático a las imágenes que no lo tienen.

Nuestra recomendación: entregue cada plantilla con una línea de texto alternativo lista que repita el titular, el nombre y el cargo, para que los empleados solo tengan que pegarla. La mayoría de la gente se salta el texto alternativo porque nadie le dio las palabras.

Lista de verificación para un programa de employee advocacy

• De tres a cinco tipos de publicación, cada uno con su propia plantilla.
• De tres a cuatro campos editables por plantilla; fuentes, colores y logotipo bloqueados.
• Titulares en primera persona ("Acompáñame", "Por qué me uní"), no eslóganes de la empresa.
• Nombre, cargo y empresa en cada imagen que promociona a la empresa.
• Un pie sugerido y una línea de texto alternativo lista con cada plantilla.
• Cifras de la empresa bloqueadas en la plantilla, con una fuente.
• Un propietario que revisa las publicaciones de los miembros cuando el tema es delicado. Nuestra guía sobre flujos de aprobación explica cómo mantenerlo ligero.