Anuncios de imagen única en LinkedIn: especificaciones y consejos de diseño

Un anuncio de imagen única de LinkedIn admite un JPG, PNG o GIF de hasta 5 MB en una de tres formas: 1200 x 628 px (1,91:1), 1200 x 1200 px (1:1) o 720 x 900 px (4:5), y la forma vertical solo se sirve en móvil. Diséñalo para que una sola oferta se lea de un vistazo y deja que los campos de titular y de texto introductorio carguen con la explicación.

Las especificaciones de abajo proceden de las propias páginas de LinkedIn, comprobadas el 5 de octubre de 2026. Todo lo marcado como recomendación nuestra es criterio nuestro, no una regla de LinkedIn. Para el resto de formatos de LinkedIn, consulta el centro de diseño de publicaciones de LinkedIn.

¿Cuáles son las especificaciones de los anuncios de imagen única de LinkedIn?

La página de especificaciones de anuncios de imagen única de LinkedIn enumera archivos JPG, PNG o GIF (GIF animados de hasta 250 fotogramas), un límite de 5 MB y estas dimensiones:

Forma	Recomendado	Mínimo	Máximo	Dónde se sirve
Horizontal 1,91:1	1200 x 628 px	640 x 360 px	7680 x 4320 px	Ordenador y móvil
Cuadrado 1:1	1200 x 1200 px	360 x 360 px	4320 x 4320 px	Ordenador y móvil
Vertical 4:5	720 x 900 px	360 x 640 px	2430 x 4320 px	Solo móvil

Dos detalles de esa página afectan al diseño. Las imágenes de menos de 401 px de ancho se muestran como miniaturas, y las miniaturas con una proporción entre 3:2 y 16:9 son las que menos se recortan. LinkedIn también afirma claramente que los recursos verticales de pago solo se sirven en dispositivos móviles.

Los campos de texto quedan fuera de la imagen:

Campo	Longitud aconsejada para evitar recortes	Límite máximo
Texto introductorio	150 caracteres	3000 caracteres
Titular	70 caracteres	200 caracteres
Descripción	100 caracteres	300 caracteres
URL de destino		2000 caracteres

¿Dónde discrepan las propias páginas de LinkedIn?

LinkedIn publica estas especificaciones en más de un sitio, y las páginas no coinciden del todo. La página de especificaciones de anuncios de Marketing Solutions enumera tres tamaños verticales (628 x 1200, 600 x 900 y 720 x 900 px), dice que una imagen vertical 1:1,91 recibe bordes a ambos lados y recomienda 4:5 para evitarlos. Da la descripción con 70 caracteres y solo para LinkedIn Audience Network, donde el Centro de ayuda dice 100. Otra página de ayuda sobre anuncios de imagen única aconseja mantener el titular por debajo de 60 caracteres, más estricto que los 70 de la página de especificaciones. La página de buenas prácticas de Sponsored Content de LinkedIn sigue citando 1200 x 627 px. Nuestra recomendación: diseña siempre para la cifra más estricta (4:5 para vertical, un titular por debajo de 60 caracteres, 1200 x 628 px para horizontal).

¿Qué proporción debes elegir?

Empieza por el cuadrado. La página de anuncios de LinkedIn dice que recomienda 1:1 para la entrega tanto en ordenador como en móvil, de modo que un solo archivo cubre todas las ubicaciones. Añade una versión 4:5 cuando tu público esté sobre todo en el móvil: la misma página atribuye a las imágenes verticales la mejor tasa de clics en móvil, lo que es una afirmación de LinkedIn sobre su propia plataforma, no una garantía para tu cuenta. Usa 1,91:1 cuando reutilices una cabecera de blog o un banner de webinar que ya existe en horizontal.

En nuestra opinión, ejecutar el cuadrado y el vertical en paralelo en una misma campaña es la prueba más sencilla que puedes montar, porque el mensaje no cambia y solo varía la forma.

¿Cómo debes componer cada proporción?

Las tres imágenes de abajo proceden de nuestra marca de demostración AURORA, una por proporción. Las ofertas son marcadores de posición, solo para la composición.

El horizontal es el que tiene menos altura, así que el titular debe quedarse en dos líneas. Mantén las etiquetas cortas, porque al tamaño del feed se reducen a unos pocos puntos de alto.

El cuadrado te da espacio para un titular, un ancla visual y una señal que coincida con la llamada a la acción real. Si repites la acción en la imagen, usa el mismo verbo que el botón que elijas en Campaign Manager, como Register para un webinar.

El vertical ocupa más espacio en un feed móvil. Como mide solo 720 px de ancho, cada elemento es más pequeño en píxeles que en los formatos de 1200 px, así que comprueba la línea más pequeña en un móvil real antes del lanzamiento.

Nuestras reglas de composición para los tres:

• Una oferta por imagen. Si necesitas «y», haz dos anuncios.
• Un titular de unas 3 a 7 palabras. El campo de titular bajo la imagen puede decir el resto.
• Logotipo pequeño y en la misma esquina en todos los anuncios de la campaña.
• Mantén el texto al menos al 5 por ciento del ancho de cada borde, para que el recorte de una miniatura no pueda cortar una palabra.
• Contraste fuerte entre texto y fondo; nuestra guía de contraste de color tiene las proporciones.

¿Qué tamaño debe tener el texto en un anuncio de LinkedIn?

LinkedIn no fija ningún mínimo. Aquí va nuestra aritmética. Un anuncio de 1200 px de ancho mostrado en un móvil de unos 390 puntos de ancho se escala por 390 / 1200 = 0,325, así que 1 punto equivale a unos 3,1 píxeles del lienzo. Las directrices de tipografía de Apple fijan 11 pt como tamaño mínimo de texto en iOS, es decir, 11 x 3,1 = unos 34 px a 1200 de ancho. Los feeds rara vez ocupan de borde a borde, así que nuestra recomendación es 44 px o más para todo lo que el lector deba entender en un anuncio de 1200 px, y 26 px o más en uno vertical de 720 px (11 pt a 720 / 300 puntos de ancho de feed, nuestra suposición para un feed con márgenes). La guía de tamaño mínimo de fuente recorre la misma cuenta para otros tamaños de lienzo.

¿Qué dice LinkedIn que funciona en los anuncios?

La página de buenas prácticas de Sponsored Content de LinkedIn dice que el contenido con elementos visuales más grandes tiende a obtener tasas de clics hasta un 38% más altas. También sugiere ejecutar de 4 a 5 anuncios por campaña y, cada 1 o 2 semanas, pausar el más débil y sustituirlo por un creativo nuevo. La página de ayuda sobre anuncios de imagen única añade que el formato admite seis objetivos, desde el conocimiento de marca hasta los candidatos a empleo, y que el Sponsored Content con imágenes y vídeo tiende a rendir mejor. Trata todo esto como afirmaciones del propio LinkedIn.

Ese consejo de rotación significa que necesitas varias variantes fieles a la marca cada mes, y ahí es donde se va el tiempo de diseño. Una plantilla con tipografías, colores y márgenes bloqueados permite a un profesional de marketing cambiar el titular y la oferta sin abrir una herramienta de diseño. En Chikaboom, un diseñador construye cada composición de anuncio una vez, el equipo rellena los campos de texto y el texto se reduce dentro de su caja en lugar de desbordarse. Puedes probarlo en la demo en vivo.

¿Cómo se planifican variantes para probar?

Cambia una sola cosa por variante, para que el resultado te diga algo. Esta es la tabla de la que partiríamos (recomendación nuestra):

Variante	Qué cambia	Qué se mantiene
A	Base: cuadrado, titular con la oferta	Todo
B	Igual que A en 4:5	Titular, colores, logotipo
C	Titular reescrito como pregunta	Proporción, composición, colores
D	Titular sustituido por un número	Proporción, composición, colores
E	Foto de una persona en lugar de un fondo liso	Titular, proporción

Cinco variantes también encajan con la sugerencia de LinkedIn de 4 a 5 anuncios por campaña. Para versiones orgánicas del mismo mensaje, consulta la guía de identidad de la página de LinkedIn, nuestra guía de gráficos de embajadores de empleados y la referencia de tamaños de imagen de LinkedIn.

Lista de comprobación antes del lanzamiento

• Proporción elegida a propósito: 1:1 para todas las ubicaciones, 4:5 para móvil, 1,91:1 para material horizontal reutilizado.
• Exporta en 1200 x 628, 1200 x 1200 o 720 x 900 px, JPG o PNG, por debajo de 5 MB.
• Una oferta, un titular de unas 3 a 7 palabras, logotipo en una esquina fija.
• Texto esencial a 44 px o más en lienzos de 1200 px, a 26 px o más en 720 px.
• Texto introductorio por debajo de 150 caracteres, titular por debajo de 60 para cumplir las dos páginas de LinkedIn.
• Texto alternativo rellenado; LinkedIn lo indica como opcional, pero no cuesta nada.
• Cuatro o cinco variantes listas, cada una cambiando una sola cosa.