Imagen de marca en la página de empresa de LinkedIn: banner, logotipo y publicaciones

Una página de empresa de LinkedIn con imagen de marca necesita tres cosas: una portada de 1512 x 256 px con el mensaje lejos de los bordes, un logotipo cuadrado de 400 x 400 px que se lea sobre fondos claros y oscuros, y publicaciones del feed construidas con una o dos plantillas. Si aciertas con ellas, la página parece una sola empresa en cada lugar donde un miembro se la encuentra: en la propia página, en la búsqueda y en el feed.

Todas las especificaciones siguientes proceden de las páginas del Centro de Ayuda y de Marketing Solutions del propio LinkedIn, comprobadas el 5 de octubre de 2026. Todo lo que figura como recomendación nuestra es criterio propio, no una regla de LinkedIn. Para los diseños de publicaciones en general, empieza por nuestra guía de diseño de publicaciones de LinkedIn.

¿Qué tamaños necesita una página de empresa de LinkedIn?

LinkedIn publica una única página de especificaciones para Páginas y Páginas de Carreras. Aquí está todo lo que afecta a la imagen de marca.

Elemento	Tamaño	Formato y límite	Nota de LinkedIn
Logotipo	400 x 400 px recomendado, 268 x 268 px mínimo	PNG o JPEG, 3 MB	Se muestra sobre fondos claros y oscuros; los logotipos transparentes quedan sobre blanco
Imagen de portada	1512 x 256 px (mínimo y recomendado)	PNG o JPEG, 3 MB	Puede recortarse en horizontal o en vertical para ajustarse a la pantalla
Imagen de publicación de la página	1200 x 627 px (1,91:1), ancho mínimo de 200 px	No se indica en esta página	No se recorta en móvil; otras proporciones reciben un ligero relleno blanco
Imagen principal de la pestaña Vida	1128 x 376 px	PNG, JPEG o enlace de Vimeo o YouTube, 3 MB	Ninguna
Módulo personalizado de la pestaña Vida	502 x 282 px	PNG, JPEG o enlace de Vimeo o YouTube, 3 MB	Ninguna
Fotos de la empresa	900 x 600 px recomendado, 264 x 176 px mínimo	PNG o JPEG, 3 MB	Las fotos en el tamaño mínimo se ven pequeñas

LinkedIn también dice que, para obtener la mejor resolución, uses las dimensiones recomendadas y elijas un JPEG de alta resolución en lugar de un PNG. Si tu portada se ve borrosa, sugiere subir una versión con un archivo más grande. Nuestra guía de tamaños de imagen de LinkedIn los compara con los tamaños de perfil y de anuncios.

¿Cómo diseñar una imagen de portada que resista el recorte?

Trata la portada como una franja que perderá parte de sus bordes. La página de especificaciones de LinkedIn dice que la portada puede recortarse en horizontal o en vertical, pide poco texto e indica mantener los detalles clave lejos de los bordes, sobre todo de la esquina inferior derecha. También recomienda poner la información importante en el centro para que siga visible en cualquier tamaño de pantalla. LinkedIn no explica por qué señala la esquina inferior derecha y no publica medidas de zona segura.

Nuestra recomendación, dado que no hay una zona segura oficial:

• Como mucho una línea de texto, y que sea una promesa y no una lista de lemas.
• Mantén el texto centrado en vertical con un margen amplio en todos los lados y deja vacía la esquina inferior derecha.
• No repitas tu logotipo en la portada. El logotipo ya está junto a ella en la página.
• Usa un solo campo de color de la marca o una foto tranquila. Las fotos recargadas compiten con el texto pequeño en el tamaño de un teléfono.

En este render, el titular está en una sola línea en el centro vertical, termina bien antes del borde derecho y cerca de la esquina inferior derecha solo hay un círculo tenue. Si LinkedIn recorta una franja por cualquier lado, el mensaje sigue leyéndose.

¿Cómo debe funcionar un logotipo en una página de LinkedIn?

Tu logotipo aparece mucho más que tu portada. Se muestra junto a cada publicación, en los comentarios, en los resultados de búsqueda y en las ofertas de empleo, normalmente en tamaño pequeño. LinkedIn dice que el logotipo se muestra sobre fondos claros y oscuros y que un logotipo transparente se muestra sobre blanco.

Este último punto decide el archivo. Un logotipo oscuro sobre fondo transparente puede verse bien en modo claro y, aun así, quedar sobre una baldosa blanca en modo oscuro. Nuestra recomendación:

• Sube una versión cuadrada de tu símbolo sobre un fondo sólido del color de la marca, a 400 x 400 px.
• Usa el símbolo y no el logotipo completo si el nombre se vuelve ilegible al reducir el archivo al tamaño de la yema de un dedo.
• Deja margen alrededor del símbolo, para que un recorte circular o redondeado en cualquier vista no lo corte.
• Compruébalo junto a una publicación en modo claro y oscuro antes de publicar.

¿Cómo conseguir que las publicaciones de la página parezcan una sola marca?

Usa el tamaño que LinkedIn recomienda para las imágenes de publicaciones de la página, 1200 x 627 px a 1,91:1, y crea dos o tres diseños que compartan fuentes, colores y márgenes. LinkedIn señala que las imágenes no se recortan en móvil y que otras proporciones aparecen completas con un ligero relleno blanco, por lo que las publicaciones cuadradas y verticales también sirven. Los dos renders siguientes son de nuestra marca de demostración AURORA a 1200 x 627 px. Las cifras y la cita son marcadores de posición solo para el diseño.

La actualización y la cita se ven distintas, pero el lector percibe que vienen de la misma empresa: la misma tipografía, el mismo margen izquierdo, las mismas versalitas en las etiquetas. Ese es todo el truco. En Chikaboom, el diseñador construye cada diseño una vez y el equipo solo rellena los campos de texto, con el texto reduciéndose dentro de su caja en lugar de desbordar el margen. Puedes probarlo en la demo en vivo.

Para saber qué tipos de publicación conviene convertir primero en plantilla, mira los cuatro diseños de nuestra guía de diseño de publicaciones de LinkedIn. Si las publicaciones de tu página promocionan a menudo vacantes, nuestra guía de diseño de publicaciones de contratación trata en detalle las tarjetas de puestos.

¿Qué más hace que una página de LinkedIn parezca completa?

La página de buenas prácticas de las Páginas de LinkedIn afirma que las páginas con información completa reciben un 30% más de visitas semanales. Enumera las partes de una página completa: un logotipo, una imagen de portada, una presentación, los datos de la organización y un botón de llamada a la acción. Es una cifra de LinkedIn sobre su propia plataforma, así que tómala como una orientación y no como una promesa.

Hay otras dos superficies de marca que es fácil olvidar:

• Publicaciones destacadas. Un superadministrador de la página puede destacar hasta seis publicaciones en la parte superior de la pestaña Inicio. Las publicaciones de empleo, de eventos y las segmentadas no pueden destacarse. Elige publicaciones que muestren tus plantillas en su mejor versión, ya que son las primeras que ve un visitante.
• La pestaña Vida. Si tienes Páginas de Carreras, la imagen principal es de 1128 x 376 px. Es una franja más ancha de lo habitual, así que valen las mismas reglas que para la portada: una línea, centrada en vertical, nada crítico en los bordes.

¿Con qué frecuencia debe publicar una página de empresa y quién la ve?

LinkedIn dice que las empresas que publican semanalmente ven un aumento de 2x en la interacción. Nuestra recomendación para un equipo pequeño es de una a tres publicaciones a la semana, rotando dos o tres plantillas para que ningún diseño se desgaste.

Tus empleados son el público más rápido de alcanzar. LinkedIn permite que un administrador de la página use Notificar a los empleados en una publicación importante. Las dos páginas oficiales discrepan sobre la frecuencia: el Centro de Ayuda dice que un administrador puede notificar a los empleados una vez al día, mientras que la página de buenas prácticas dice que hasta una vez por semana. El Centro de Ayuda también exige dos o más empleados asociados, excluye las publicaciones segmentadas y señala que la entrega puede tardar varias horas. Nuestra recomendación es reservarlo para las publicaciones que te gustaría que los empleados compartieran y darles gráficos que puedan publicar ellos mismos. Nuestra guía de gráficos para la promoción de marca por los empleados muestra cómo.

Lista de comprobación: ¿está tu página de LinkedIn alineada con la marca?

Comprobación	Objetivo	Fuente
Archivo del logotipo	400 x 400 px, fondo sólido, legible incluso pequeño	Especificación de LinkedIn, recomendación nuestra para el fondo
Logotipo en modo oscuro	Se ve intencionado, no como una baldosa blanca	LinkedIn dice que se muestra en claro y oscuro
Imagen de portada	1512 x 256 px, una línea, centrada en vertical	Especificación de LinkedIn
Bordes de la portada	Nada importante en los bordes ni en la esquina inferior derecha	Consejo de LinkedIn
Plantilla de publicación de la página	1200 x 627 px, mismas fuentes, colores y márgenes	Especificación de LinkedIn, recomendación nuestra para la plantilla
Publicaciones destacadas	Hasta seis de tus publicaciones mejor diseñadas	Ayuda de LinkedIn
Imagen de la pestaña Vida	1128 x 376 px, las mismas reglas que la portada	Especificación de LinkedIn
Datos de la página	Presentación, información de la organización y botón de llamada a la acción rellenados	Buenas prácticas de LinkedIn

Si el logotipo, la portada y las publicaciones comparten una familia tipográfica y dos o tres colores, la página se leerá como una sola marca incluso antes de que nadie abra la pestaña Acerca de.