Дизайн постов в LinkedIn: что останавливает скролл в 2026 году

Наша рекомендация: стройте каждый пост в LinkedIn вокруг одной идеи, одного формата и одного изображения, которое читается примерно за секунду. По нашему опыту, B2B-команда получает больше от небольшого набора повторяемых макетов, чем от нового дизайна каждый раз.

Это наш хаб по дизайну для LinkedIn. Размеры живут в руководстве по размерам изображений в LinkedIn, карусели в руководстве по каруселям LinkedIn. Факты о платформе ниже ведут на собственные страницы LinkedIn, проверенные 2 октября 2026 года. Всё, что помечено как наша рекомендация, это наше мнение, а не правило LinkedIn.

Что останавливает скролл в LinkedIn?

LinkedIn не публикует формулу. Что он говорит на своей странице рекомендаций для Страниц: изображения обычно получают в 2 раза больше комментариев, а собственные коллажи из 3–4 изображений работают особенно хорошо. Та же страница приписывает обычному видео в 5 раз больше вовлечённости, а прямым трансляциям в 24 раза, так что изображения это один из нескольких форматов, а не единственный. Относитесь к этим цифрам как к заявлениям LinkedIn о собственной платформе, а не как к гарантиям для вашего аккаунта.

Наше рабочее предположение: пост останавливает скролл, когда на экране телефона верны три вещи: главное утверждение читается без нажатия, макет выглядит как принадлежащий узнаваемому бренду, а изображение говорит то, чего не повторяет текст над ним. Остальная часть руководства превращает это в решения.

Какой формат поста выбрать?

Выбирайте формат по масштабу идеи, а не по привычке.

Формат	Используйте, когда	Что говорит LinkedIn
Одно изображение	Одно утверждение, число, цитата или анонс	Посты Страницы: 1200 x 627 px, 1.91:1, PNG или JPEG, 3 MB
Документ (карусель)	Процесс, фреймворк, 4 и более шагов	PDF, PPT, PPTX, DOC или DOCX, до 100 MB и 300 страниц, один размер на всех страницах
Только текст	Короткое мнение, которому не нужен визуал	Спецификации нет; мы рекомендуем приберечь его для настоящих мнений
Коллаж из изображений	Запуск или событие с несколькими визуалами	Коллажи из 3–4 изображений отдельно отмечены LinkedIn

После публикации документа изменить можно только его описание. LinkedIn отмечает, что движущиеся элементы превращаются в статичные изображения, и просит дать документу заголовок, который объясняет участникам, о чём он. Если идея это последовательность, прочитайте как проектировать карусели для LinkedIn до того, как открывать дизайн-инструмент.

Как B2B-команде компоновать изображение для LinkedIn?

Это наши правила, проверенные на наших собственных шаблонах, а не опубликованные LinkedIn.

• Одна идея на изображение. Если нужно «и», сделайте два поста или документ.
• Заголовок примерно до 10 слов. Всё остальное вторично.
• Держите текст на расстоянии не менее 5 процентов ширины от каждого края. На мобильных LinkedIn не обрезает изображения; изображения с другими пропорциями показываются целиком, с небольшими отступами. Наша логика: ничто не защищает текст у края, поэтому держите его внутри поля.
• Используйте два цвета и одно семейство шрифтов из вашего бренда с сильным контрастом между текстом и фоном.
• Ставьте логотип маленьким и каждый раз в одном и том же месте. Узнаваемость строится на повторении.
• Не повторяйте текст поста на изображении слово в слово. Изображение это крючок, текст это объяснение.

По размеру: для личных и органических постов мы рекомендуем квадрат 1080 x 1080, поскольку LinkedIn не публикует размер для личных постов. Посты Страницы могут следовать рекомендации LinkedIn 1200 x 627. Вертикальный 4:5 это поддерживаемая пропорция для рекламы, 720 x 900 px, только на мобильных.

Какие четыре типа постов стоит сделать шаблонами первыми?

Ниже четыре рендера с нашего демо-бренда AURORA, каждый 1080 x 1080 px. На наш взгляд, они покрывают большую часть того, что публикует B2B-аккаунт. Цифры и цитата это заглушки только для макета.

Карточка с цифрой: когда у вас есть число

Используйте её для результатов, бенчмарков, выводов опросов и вех. Число это заголовок, поэтому убедитесь, что оно реальное и с источником, и укажите источник в сноске. Пропустите её, если числу нужны три предложения контекста.

Карточка с цитатой: когда кто-то другой сказал это лучше

Используйте её для цитат клиентов, комментариев экспертов и выводов с мероприятий. Ограничьте цитату одним предложением и всегда указывайте имя и роль человека. Пропустите её для всего, что вы написали сами и приписали «команде».

Анонс: когда что-то вышло

Используйте его для запусков, найма, мероприятий и вебинаров. Начинайте с того, что изменилось для читателя, а не с названия функции, и заканчивайте одним действием. Пропустите его, если нечего нажать или сделать, и вместо этого напишите простой текстовый пост.

Редакционный: когда у вас есть точка зрения

Используйте его для мнений, эссе и экспертных материалов. На наш взгляд, более спокойный вид с засечками сигнализирует о взвешенном аргументе. Сопроводите его более длинной подписью, которая раскрывает позицию. Пропустите его для срочных новостей, где жирный макет анонса читается быстрее.

Как сделать, чтобы лента LinkedIn выглядела как один бренд?

Работу делают шаблоны. Зафиксируйте размеры, шрифты, цвета и поля один раз, а потом позвольте людям менять только слова. В Chikaboom дизайнер строит каждый макет один раз, команда заполняет текстовые поля, а текст уменьшается внутри своего блока, а не вылезает за его пределы. Четыре макета выше можно попробовать в живом демо.

По нашему опыту, повторяемая система подходит B2B-командам, где публикуют и маркетинг, и основатели, и продажи, а лента всё равно должна выглядеть как одна компания. Наша контент-стратегия для B2B SaaS объясняет, как распределить типы контента по месяцу, а руководство по переупаковке статей блога для LinkedIn показывает, как одна статья превращается в карточку с цифрой, цитату и документ.

Как должны работать вместе подпись и изображение?

LinkedIn не публикует правило о том, как подпись и изображение должны делить сообщение, и мы не нашли опубликованного порога символов, после которого посты сворачиваются за ссылкой «ещё». Это наши рекомендации, а не спецификации LinkedIn.

• Пусть изображение несёт утверждение, а подпись причину. Если на карточке написано 42%, подпись объясняет, откуда это число.
• Ставьте самое полезное предложение в начало подписи, поскольку именно начало видят большинство читателей, прежде чем решить развернуть текст.
• Не вставляйте заголовок в подпись первой строкой. Начинайте с контекста, которого нет на изображении.
• Добавляйте источник, дату или ссылку в подпись, чтобы изображение оставалось чистым.

Как часто публиковать?

Страница LinkedIn для Страниц говорит, что компании, публикующие посты еженедельно, видят рост вовлечённости в 2 раза со своим контентом. Она также советует сочетать собственные изображения, видео, документы и запланированные посты. Наша рекомендация: чередуйте четыре макета выше в течение недели, чтобы ни один формат не приедался.

Где руководства по другим форматам LinkedIn?

У каждого формата ниже есть своё руководство, спецификации LinkedIn проверены 5 октября 2026 года:

Формат	Руководство
Документ-посты (карусели)	Как загрузить PDF-карусель, паттерны обложки и сколько слайдов использовать
Страница компании	Баннер, логотип и посты Страницы
Основатели и личные профили	Визуалы личного бренда для основателей
Посты сотрудников	Графика для адвокации сотрудников
Найм	Графика «Мы нанимаем»
Платное	Спецификации и дизайн рекламы с одним изображением
Рассылка	Обложки для рассылки

Чеклист перед публикацией

• Одна идея, одно изображение, заголовок примерно до 10 слов.
• Формат соответствует идее: изображение для утверждения, документ для последовательности.
• Текст находится внутри полей при выбранном размере (1080 x 1080 или 1200 x 627).
• У любого числа есть источник и дата в сноске или подписи.
• Логотип, шрифты и цвета берутся из шаблона, а не по памяти.
• Изображение добавляет что-то, чего не повторяет подпись.
• У документа есть заголовок и один постоянный размер страниц.