Графика для постов сотрудников, которая остаётся в рамках бренда

Графика для постов сотрудников остаётся в рамках бренда, когда компания фиксирует макет, шрифты, цвета и логотип, а каждый сотрудник заполняет всего несколько полей: короткий заголовок, своё имя и должность. Дайте людям шаблоны, написанные от первого лица и сделанные для их собственной ленты, вместо того чтобы просить их репостить рекламу компании.

Факты о LinkedIn ниже взяты из Справочного центра LinkedIn и страниц Marketing Solutions, проверены 5 октября 2026 года. Устройство программы: наша рекомендация. Наш гид по дизайну постов для LinkedIn описывает макеты, на которых построены эти шаблоны.

Почему графика сотрудников уходит от бренда?

Потому что сотрудников просят публиковать, не давая им ничего для публикации. По нашему опыту, программа employee advocacy обычно начинается с сообщения в командном чате с просьбой «поделитесь нашим запуском», и дальше происходит одно из трёх. Люди репостят пост компании без комментария. Люди делают собственную картинку в том инструменте, какой у них есть. Или не делают ничего. Второй вариант и есть начало ухода от бренда: растянутые логотипы, другая гарнитура, скриншот слайда.

Решение то же, что работает для команды, которая постоянно выходит за рамки бренда: перенести правила из PDF в сам шаблон. Если шаблон позволяет менять только слова, цвета и шрифты уйти не могут.

Какими постами делиться сотрудникам и что они могут редактировать?

Выберите несколько типов постов, где голос сотрудника добавляет то, чего не может страница компании. Эта таблица: наш рекомендуемый стартовый набор.

Тип поста	Кто заполняет	Редактируемые поля	Заблокировано
Карточка выступления или события	Спикер	Заголовок, дата, имя, должность	Макет, цвета, логотип, ярлык
История «Почему я пришёл»	Любой сотрудник	Заголовок, призыв к действию	Всё остальное
Карточка вакансии	Нанимающий менеджер или команда	Должность, локация, вилка зарплаты	Макет, ярлык «Мы нанимаем»
Благодарность за достижение	Любой из команды	Короткая строка благодарности	Число и его источник
Итоги события	Участники	Один вывод, имя	Кадрирование фото, макет

Это работает благодаря двум правилам. Во-первых, редактируемых полей мало и они короткие, так что никому не нужно принимать дизайнерских решений. Во-вторых, число компании в посте о достижении заблокировано, чтобы двадцать человек не округлили его двадцатью разными способами. О карточках вакансий читайте в нашем гиде по дизайну постов о найме.

Как выглядит шаблон, который заполняет участник?

Ниже один шаблон нашего демо-бренда AURORA заполнен двумя разными людьми. Имена, должности и событие придуманы для примера.

Второй заголовок почти вдвое длиннее, но ярлык, поля, строка с именем и логотип остаются ровно там, где были. Для этого и нужен шаблон с заполнением участниками: люди пишут своими словами, а макет держится. В Chikaboom владелец собирает шаблон, участники заполняют текстовые поля, текст уменьшается, чтобы поместиться в свой блок, а владелец может требовать согласования, прежде чем пост участника уйдёт в публикацию. Попробовать заполнить такой шаблон можно в живом демо.

Второй тип шаблона рассказывает личную историю от первого лица:

Какие инструменты LinkedIn помогают сотрудникам видеть посты компании и делиться ими?

LinkedIn даёт администраторам страницы два встроенных способа достучаться до сотрудников.

Уведомить сотрудников. Администратор страницы может отметить важный пост, и LinkedIn оповестит сотрудников, то есть участников, которые указали организацию в своём опыте работы. Справочный центр говорит, что администратор может делать это раз в день, у страницы должно быть два или больше связанных сотрудников, таргетированные посты исключаются, а оповещения могут идти несколько часов. Там же сказано, что модель релевантности выбирает, кто из сотрудников получит оповещение, так что получают не все. Страница лучших практик для страниц говорит, что сотрудников можно уведомлять не чаще раза в неделю. Две страницы противоречат друг другу; мы ориентируемся на Справочный центр в вопросе лимита и предлагаем раз в неделю как разумную привычку.

Рекомендовать сотрудникам. Супер-администраторы, администраторы контента и кураторы могут рекомендовать контент сотрудникам для повторного использования и репоста, при желании с изображением, видео или документом. Рекомендации видят только сотрудники, связанные со страницей и имеющие доступ к её вкладке My Company. Когда мы проверяли, эта страница Справочного центра появлялась в поиске LinkedIn, но напрямую не загружалась, так что подтвердите детали в собственном админском интерфейсе.

Наша рекомендация: прикрепите к рекомендации заполненный или пустой шаблон и напишите пример подписи от первого лица, который люди смогут переписать.

Обязаны ли сотрудники раскрывать, что работают у вас?

В США да, когда они продвигают ваши продукты. Руководство FTC по рекомендациям говорит, что указать работодателя в профиле недостаточно, потому что люди, читающие отдельный пост, этого не увидят. Раскрытие должно быть в самом посте. Это общая информация, а не юридическая консультация, и в разных странах правила отличаются.

Шаблоны здесь помогают. Поместите должность и компанию человека на изображение («Solutions Engineer at Aurora»), как это делают обе карточки спикеров выше, и предложите прямо сказать об этом и в подписи. Это ничего не стоит и снимает вопрос.

Как сделать графику сотрудников доступной?

Графика, состоящая в основном из текста, это изображение текста, и программы экранного доступа не могут его прочитать без помощи. Руководство W3C говорит, что альтернативный текст для изображения текста должен содержать те же слова, что показаны на изображении. LinkedIn позволяет добавлять alt-текст к изображениям в постах ленты и говорит, что может добавлять автоматический alt-текст к изображениям, у которых его нет.

Наша рекомендация: поставляйте каждый шаблон с готовой строкой alt-текста, повторяющей заголовок, имя и должность, чтобы сотрудникам оставалось только её вставить. Большинство людей пропускают alt-текст, потому что никто не дал им слов.

Чеклист программы employee advocacy

• От трёх до пяти типов постов, у каждого свой шаблон.
• От трёх до четырёх редактируемых полей на шаблон; шрифты, цвета и логотип заблокированы.
• Заголовки от первого лица («Присоединяйтесь ко мне», «Почему я пришёл»), а не слоганы компании.
• Имя, должность и компания на каждом изображении, которое продвигает компанию.
• Предлагаемая подпись и готовая строка alt-текста к каждому шаблону.
• Цифры компании зафиксированы в шаблоне, с источником.
• Владелец, который проверяет посты участников, когда тема чувствительная. Наш гид по процессам согласования объясняет, как сделать это необременительным.