Визуал личного бренда основателя в LinkedIn

Визуал основателя в LinkedIn должен сначала представлять человека, а потом компанию: чёткое фото, обложка профиля, которая говорит, в чём вы помогаете людям, и небольшой набор шаблонов постов, которые несут ваше имя в шрифтах и цветах компании. Четыре шаблона закрывают большинство постов основателя: точка зрения, цитата, урок и история-карусель.

Параметры профиля ниже взяты из Справочного центра LinkedIn и проверены 5 октября 2026 года. Советы по макету это наша рекомендация, а не правило LinkedIn. Об общем макете постов читайте в нашем руководстве по дизайну постов для LinkedIn.

Как должны выглядеть фото и обложка профиля основателя?

Начните с двух изображений, которые каждый посетитель видит раньше любого текста.

Элемент	Требование LinkedIn	Наша рекомендация
Фото профиля	От 400 x 400 px до 7680 x 4320 px, PNG или JPG, не больше 8 МБ, без GIF	Свежее, хорошо освещённое фото, лицо занимает большую часть кадра, фон простой
Обложка профиля	1584 x 396 px, JPG или PNG, меньше 8 МБ	Одна строка о том, в чём вы помогаете людям, в правой половине
Раздел «Избранное»	Посты, статьи, ссылки и медиа, максимум не указан	Два-три лучших поста, чтобы шаблоны попадались на глаза снова

LinkedIn сообщает, что обложка находится под фото профиля в блоке знакомства, а её вид меняется вместе с размером окна браузера и разрешением экрана. Безопасную зону LinkedIn не публикует. Там же отмечено, что фотографии обычно выглядят лучше, чем изображения с логотипами, когда качество падает. Наше правило: считайте, что фото закрывает часть левой стороны, держите текст в правой половине и проверьте на телефоне и ноутбуке, прежде чем считать работу законченной.

Обложка говорит, что компания делает и для кого, а не «основатель и CEO». Должность уже есть в поле заголовка профиля.

Как визуал основателя должен соотноситься с брендом компании?

Берите систему, меняйте говорящего. Аккаунт основателя, выглядящий точь-в-точь как Страница компании, читается как реклама. Аккаунт без связи с компанией тратит впустую узнаваемость, которую вы построили. Это разделение наша рекомендация:

Элемент	Страница компании	Профиль основателя
Шрифт	Семейство бренда	То же семейство
Цвета	Вся палитра	Два цвета бренда, часто более спокойные
Логотип	Заметный	Маленький логотип-надпись или без него
Голос на картинке	«Мы»	«Я»
Имя и должность	Редко	На каждой цитате и каждом посте с точкой зрения
Форматы	Обновления, запуски, цифры	Мнения, уроки, истории

О брендинге самой Страницы компании читайте в нашем руководстве по оформлению Страницы компании в LinkedIn.

Какие шаблоны нужны в наборе основателя?

Мы отрендерили стартовый набор из нашего демо-бренда AURORA. Основатель, цитаты и цифры придуманы только для примера макета.

Точка зрения: когда вы строите аргумент

Заголовок с засечками и подпись автора делают пост похожим на колонку. Используйте его с длинной подписью, где вы излагаете аргументы. Вертикальный размер 1080 x 1350 px это наша рекомендация для личных постов, поскольку LinkedIn не публикует размер личного поста.

Цитата: когда всё решает одна фраза

Цитируйте себя, только если фраза короткая и вы подпишетесь под ней и через год. Имя на карточке важно, потому что картинки пересылают без подписей.

Урок: когда у вас есть нумерованная привычка

Нумерованная серия даёт читателям повод вернуться, а вам повод продолжать публиковать. Если в заголовке есть число, подпись должна объяснять, откуда оно взялось.

История-карусель: когда мысли нужно несколько шагов

Истории основателей часто длиннее одной картинки. Карусели в LinkedIn загружаются как документы; о том, что заставляет листать, читайте в нашем руководстве по обложке карусели в LinkedIn. Помните об ограничении продвижения ниже.

Может ли компания вложить рекламный бюджет в посты основателя?

Да, через LinkedIn Thought Leader Ads, которые продвигают посты участников, авторов или ваших же сотрудников. Основатель должен одобрить каждый запрос по электронной почте, в профиле должно быть полное имя, а пост должен быть публичным. Правило о формате влияет на дизайн:

• Подходят: посты с одним изображением, видео, текстом, статьи и рассылки, а также посты участников событий LinkedIn Live.
• Не подходят: документы, опросы, посты с несколькими изображениями, поздравления и репосты.

Поэтому, если пост могут продвигать позже, делайте его одним изображением, а не каруселью-документом. О рекламе с изображением в целом читайте в руководстве по дизайну рекламы LinkedIn с одним изображением.

Кто должен делать визуал основателя?

Основатель должен писать, а дизайном должен заниматься кто-то другой. По нашему опыту, основатели публикуют, пока это занимает минуты, и бросают, когда каждый пост превращается в дизайн-проект. Рабочее разделение такое: дизайнер или маркетолог один раз собирает шаблоны, а основатель вписывает заголовок в один из них.

В Chikaboom дизайнер один раз собирает шаблоны, участник команды заполняет текстовые поля, а текст сжимается по размеру блока. Перед публикацией по расписанию пост может пройти согласование. Попробовать процесс можно в живой демо. Каким бы инструментом вы ни пользовались, держите набор основателя отдельно от набора компании, чтобы они не смешивались.

Чек-лист визуала основателя в LinkedIn

• Фото от 400 x 400 px до 7680 x 4320 px, лицо хорошо видно.
• Обложка 1584 x 396 px, одна строка в правой половине, без стены логотипов.
• Четыре шаблона: точка зрения, цитата, урок, история-карусель.
• Шрифт компании и два цвета бренда; ваше имя на каждой цитате и каждом посте с точкой зрения.
• Два-три поста закреплены в разделе «Избранное».
• Посты, которые вы можете продвигать, это одиночные изображения, а не документы.
• У каждого числа на картинке есть источник в подписи.