Реклама LinkedIn с одним изображением: требования и советы по дизайну

Реклама LinkedIn с одним изображением принимает один JPG, PNG или GIF размером до 5 МБ в одной из трёх форм: 1200 x 628 px (1,91:1), 1200 x 1200 px (1:1) или 720 x 900 px (4:5), причём вертикальная форма показывается только на мобильных устройствах. Оформите её так, чтобы одно предложение читалось с первого взгляда, а объяснение возьмут на себя поля заголовка и вводного текста.

Спецификации ниже взяты со страниц самого LinkedIn и проверены 5 октября 2026 года. Всё, что помечено как наша рекомендация, это наше суждение, а не правило LinkedIn. Остальные форматы LinkedIn смотрите в центре дизайна публикаций LinkedIn.

Каковы требования к рекламе LinkedIn с одним изображением?

Страница спецификаций рекламы с одним изображением в LinkedIn указывает файлы JPG, PNG или GIF (анимированные GIF до 250 кадров), лимит 5 МБ и такие размеры:

Форма	Рекомендуется	Минимум	Максимум	Где показывается
Горизонтальная 1,91:1	1200 x 628 px	640 x 360 px	7680 x 4320 px	Компьютер и мобильные
Квадрат 1:1	1200 x 1200 px	360 x 360 px	4320 x 4320 px	Компьютер и мобильные
Вертикальная 4:5	720 x 900 px	360 x 640 px	2430 x 4320 px	Только мобильные

Две детали на этой странице влияют на дизайн. Изображения шириной менее 401 px показываются как миниатюры, а миниатюры с соотношением сторон от 3:2 до 16:9 обрезаются меньше всего. LinkedIn также прямо заявляет, что платные вертикальные материалы показываются только на мобильных устройствах.

Текстовые поля находятся за пределами изображения:

Поле	Рекомендуемая длина, чтобы избежать обрезки	Жёсткий предел
Вводный текст	150 символов	3000 символов
Заголовок	70 символов	200 символов
Описание	100 символов	300 символов
URL назначения		2000 символов

Где страницы LinkedIn противоречат друг другу?

LinkedIn публикует эти спецификации в нескольких местах, и страницы совпадают не полностью. Страница спецификаций рекламы в Marketing Solutions указывает три вертикальных размера (628 x 1200, 600 x 900 и 720 x 900 px), сообщает, что вертикальное изображение 1:1,91 получит поля с двух сторон, и рекомендует 4:5, чтобы их избежать. Описание там указано длиной 70 символов и только для LinkedIn Audience Network, тогда как в Справочном центре сказано 100. Другая справочная страница о рекламе с одним изображением советует держать заголовок короче 60 символов, то есть строже, чем 70 на странице спецификаций. Страница лучших практик Sponsored Content по-прежнему называет 1200 x 627 px. Наша рекомендация: каждый раз ориентируйтесь на более строгое значение (4:5 для вертикали, заголовок короче 60 символов, 1200 x 628 px для горизонтали).

Какой формат выбрать?

Начните с квадрата. На странице о рекламе LinkedIn сказано, что рекомендует 1:1 для показа и на компьютере, и на телефоне, так что один файл покрывает все размещения. Добавьте версию 4:5, если ваша аудитория в основном сидит с телефонов: на той же странице вертикальным изображениям приписывают лучшую кликабельность на мобильных, но это утверждение LinkedIn о собственной платформе, а не гарантия для вашего аккаунта. Используйте 1,91:1, когда вы повторно применяете заголовок блога или баннер вебинара, которые уже есть в горизонтальном формате.

На наш взгляд, показ квадрата и вертикали бок о бок в одной кампании это самый простой тест, который можно настроить: сообщение остаётся тем же, меняется только форма.

Как скомпоновать каждый формат?

Три изображения ниже сделаны для нашего демо-бренда AURORA, по одному на формат. Предложения здесь это заглушки, нужные только для компоновки.

У горизонтального формата меньше всего высоты, поэтому заголовок должен умещаться в две строки. Держите подписи короткими: в размере ленты они уменьшаются до нескольких пунктов высотой.

Квадрат даёт место для заголовка, визуального якоря и призыва, который совпадает с настоящим призывом к действию. Если вы повторяете действие на изображении, используйте тот же глагол, что и на кнопке, которую выбираете в Campaign Manager, например Register для вебинара.

Вертикальный формат занимает больше всего места в мобильной ленте. Поскольку его ширина всего 720 px, каждый элемент в пикселях меньше, чем в форматах шириной 1200 px, поэтому перед запуском проверьте самую мелкую строку на настоящем телефоне.

Наши правила компоновки для всех трёх:

• Одно предложение на изображение. Если нужен союз «и», сделайте два объявления.
• Заголовок примерно из 3-7 слов. Остальное можно сказать в поле заголовка под изображением.
• Логотип маленький и в одном и том же углу на каждом объявлении кампании.
• Держите текст не ближе 5 процентов ширины от каждого края, чтобы обрезка миниатюры не отрезала слово.
• Сильный контраст между текстом и фоном; значения коэффициентов есть в нашем руководстве по цветовому контрасту.

Какого размера должен быть текст в рекламе LinkedIn?

LinkedIn не задаёт минимума. Вот наш расчёт. Реклама шириной 1200 px, показанная на телефоне шириной около 390 пунктов, масштабируется на 390 / 1200 = 0,325, так что 1 пункт равен примерно 3,1 пикселя холста. Руководство Apple по типографике задаёт 11 pt как минимальный размер текста в iOS, то есть 11 x 3,1 = около 34 px при ширине 1200. Ленты редко идут от края до края, поэтому наша рекомендация: 44 px и больше для всего, что читатель должен понять в рекламе 1200 px, и 26 px и больше для вертикальной 720 px (11 pt при 720 / 300 пунктов ширины ленты, это наше допущение для ленты с отступами). Руководство по минимальному размеру шрифта разбирает те же расчёты для других размеров холста.

Что, по словам LinkedIn, работает в рекламе?

Страница лучших практик Sponsored Content в LinkedIn сообщает, что контент с более крупными визуальными элементами обычно получает кликабельность выше до 38%. Там же советуют запускать 4-5 объявлений на кампанию и каждые 1-2 недели останавливать самое слабое и заменять его новым креативом. Справочная страница о рекламе с одним изображением добавляет, что формат поддерживает шесть целей, от узнаваемости бренда до поиска кандидатов, и что Sponsored Content с изображениями и видео обычно показывает лучшие результаты. Считайте всё это утверждениями самого LinkedIn.

Такой совет по ротации означает, что вам нужно несколько вариантов в стиле бренда каждый месяц, и именно здесь уходит время дизайнеров. Шаблон с заблокированными шрифтами, цветами и полями позволяет маркетологу заменить заголовок и предложение, не открывая дизайн-инструмент. В Chikaboom дизайнер один раз собирает макет каждого объявления, команда заполняет текстовые поля, а текст уменьшается внутри своего блока, а не вылезает за него. Попробовать можно в живом демо.

Как планировать варианты для тестирования?

Меняйте одну вещь на вариант, чтобы результат что-то говорил. Вот сетка, с которой мы начали бы (наша рекомендация):

Вариант	Что меняется	Что остаётся неизменным
A	Базовый: квадрат, заголовок с предложением	Всё
B	То же, что A, в формате 4:5	Заголовок, цвета, логотип
C	Заголовок переписан как вопрос	Формат, композиция, цвета
D	Заголовок заменён одним числом	Формат, композиция, цвета
E	Фото человека вместо ровного фона	Заголовок, формат

Пять вариантов также соответствуют совету LinkedIn о 4-5 объявлениях на кампанию. Для органических версий того же сообщения смотрите руководство по оформлению страницы в LinkedIn, наше руководство по графике для сотрудников-амбассадоров и справочник по размерам изображений в LinkedIn.

Чек-лист перед запуском

• Формат выбран осознанно: 1:1 для всех размещений, 4:5 для мобильных, 1,91:1 для повторно используемых горизонтальных материалов.
• Экспорт в 1200 x 628, 1200 x 1200 или 720 x 900 px, JPG или PNG, не больше 5 МБ.
• Одно предложение, заголовок примерно из 3-7 слов, логотип в фиксированном углу.
• Важный текст 44 px и больше на холстах 1200 px, 26 px и больше на 720 px.
• Вводный текст короче 150 символов, заголовок короче 60, чтобы удовлетворить обе страницы LinkedIn.
• Альтернативный текст заполнен; LinkedIn указывает его как необязательный, но это ничего не стоит.
• Готовы четыре-пять вариантов, в каждом меняется одна вещь.