LinkedIn-Post-Design: Was 2026 das Scrollen stoppt

Unsere Empfehlung: Gestalten Sie jeden LinkedIn-Post um eine Idee, ein Format und ein Bild, das sich in etwa einer Sekunde lesen lässt. Unserer Erfahrung nach hat ein B2B-Team mehr davon, einen kleinen Satz wiederholbarer Layouts zu nutzen, als jedes Mal ein neues Design zu entwerfen.

Dies ist unser Hub für LinkedIn-Design. Größen finden Sie im Leitfaden zu LinkedIn-Bildgrößen, Karussells im LinkedIn-Karussell-Leitfaden. Die Plattformfakten unten verlinken auf die eigenen Seiten von LinkedIn, geprüft am 2. Oktober 2026. Alles, was als unsere Empfehlung gekennzeichnet ist, ist unsere Einschätzung, keine LinkedIn-Regel.

Was stoppt das Scrollen auf LinkedIn?

LinkedIn veröffentlicht dafür keine Formel. Was es auf seiner Best-Practices-Seite für Seiten sagt, ist, dass Bilder typischerweise eine doppelt so hohe Kommentarrate erzielen und dass eigene Collagen aus 3 bis 4 Bildern besonders gut abschneiden. Dieselbe Seite schreibt normalem Video 5-mal mehr Engagement zu und Live-Video 24-mal mehr, Bilder sind also eine Option unter mehreren Formaten, nicht die einzige. Betrachten Sie das als Aussagen von LinkedIn über die eigene Plattform, nicht als Garantien für Ihr Konto.

Unsere Arbeitsannahme ist, dass ein Post das Scrollen stoppt, wenn auf Handygröße drei Dinge zutreffen: Die Kernaussage ist lesbar, ohne zu tippen, das Layout wirkt, als gehöre es zu einer Marke, die Sie erkennen, und das Bild sagt etwas, das der Text darüber nicht wiederholt. Der Rest dieses Leitfadens macht daraus Entscheidungen.

Welches Post-Format sollten Sie wählen?

Wählen Sie das Format nach der Größe der Idee, nicht aus Gewohnheit.

Format	Einsatz, wenn	Was LinkedIn sagt
Einzelbild	Eine Aussage, Zahl, ein Zitat oder eine Ankündigung	Seiten-Posts: 1200 x 627 px, 1.91:1, PNG oder JPEG, 3 MB
Dokument (Karussell)	Ein Prozess, ein Framework, 4 oder mehr Schritte	PDF, PPT, PPTX, DOC oder DOCX, bis zu 100 MB und 300 Seiten, auf jeder Seite dieselbe Größe
Nur Text	Eine kurze Meinung, die kein Visual braucht	Keine Spezifikation; unsere Empfehlung ist, ihn für echte Meinungen aufzuheben
Bild-Collage	Eine Einführung oder ein Event mit mehreren Visuals	Collagen aus 3 bis 4 Bildern hervorgehoben von LinkedIn

Sobald ein Dokument gepostet ist, lässt sich nur noch seine Beschreibung ändern. LinkedIn weist darauf hin, dass sich bewegende Elemente zu Standbildern abgeflacht werden, und bittet darum, dem Dokument einen Titel zu geben, der Mitgliedern sagt, worum es geht. Wenn die Idee eine Abfolge ist, lesen Sie wie man LinkedIn-Karussells gestaltet, bevor Sie ein Designtool öffnen.

Wie sollte ein B2B-Team ein LinkedIn-Bild aufbauen?

Das sind unsere Regeln, an unseren eigenen Vorlagen getestet und nicht von LinkedIn veröffentlicht.

• Eine Idee pro Bild. Wenn Sie ein „und“ brauchen, machen Sie zwei Posts oder ein Dokument.
• Headline von etwa 10 Wörtern oder weniger. Alles andere ist zweitrangig.
• Halten Sie den Text mindestens 5 Prozent der Breite von jedem Rand entfernt. Auf dem Handy schneidet LinkedIn Bilder nicht zu; Bilder mit anderen Verhältnissen erscheinen vollständig, mit leichtem Rand. Unsere Überlegung: Nichts schützt Text am Rand, also halten Sie ihn innerhalb des Rands.
• Verwenden Sie zwei Farben und eine Schriftfamilie Ihrer Marke, mit starkem Kontrast zwischen Text und Hintergrund.
• Setzen Sie das Logo klein und jedes Mal an dieselbe Stelle. Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung.
• Wiederholen Sie den Post-Text nicht Wort für Wort im Bild. Das Bild ist der Aufhänger, der Text die Erklärung.

Bei der Größe lautet unsere Empfehlung für persönliche und organische Posts ein Quadrat von 1080 x 1080, da LinkedIn keine Größe für persönliche Posts veröffentlicht. Seiten-Posts können LinkedIns Empfehlung von 1200 x 627 folgen. Hochformatiges 4:5 ist ein unterstütztes Verhältnis für Anzeigen, mit 720 x 900 px, nur mobil.

Welche vier Post-Typen sollten Sie zuerst als Vorlage anlegen?

Unten sehen Sie vier Renderings unserer Demo-Marke AURORA, jeweils in 1080 x 1080 px. Unserer Ansicht nach decken sie das meiste ab, was ein B2B-Konto postet. Die Zahlen und das Zitat sind Platzhalter, nur für das Layout.

Kennzahlen-Karte: wenn Sie eine Zahl haben

Verwenden Sie sie für Ergebnisse, Benchmarks, Umfrageergebnisse und Meilensteine. Die Zahl ist die Headline, stellen Sie also sicher, dass sie echt und belegt ist, und setzen Sie die Quelle in die Fußnote. Lassen Sie sie weg, wenn die Zahl drei Sätze Kontext braucht.

Zitatkarte: wenn jemand anderes es besser sagt

Verwenden Sie sie für Kundenzitate, Expertenkommentare und Erkenntnisse von Events. Beschränken Sie das Zitat auf einen Satz und nennen Sie immer Person und Rolle. Lassen Sie sie weg bei allem, was Sie selbst geschrieben und „dem Team“ zugeschrieben haben.

Ankündigung: wenn etwas live gegangen ist

Verwenden Sie sie für Einführungen, Neueinstellungen, Events und Webinare. Beginnen Sie mit dem, was sich für den Leser geändert hat, nicht mit dem Funktionsnamen, und enden Sie mit einer Aktion. Lassen Sie sie weg, wenn es nichts anzuklicken oder zu tun gibt, und schreiben Sie stattdessen einen reinen Textpost.

Editorial: wenn Sie eine Haltung haben

Verwenden Sie es für Meinungen, Essays und Thought Leadership. Unserer Ansicht nach signalisiert ein ruhigerer Serifen-Look ein durchdachtes Argument. Kombinieren Sie es mit einem längeren Begleittext, der die Argumentation ausführt. Lassen Sie es weg bei zeitkritischen Nachrichten, bei denen sich das markante Ankündigungs-Layout schneller liest.

Wie bleibt ein LinkedIn-Feed erkennbar eine Marke?

Vorlagen erledigen die Arbeit. Legen Sie Größen, Schriften, Farben und Ränder einmal fest und lassen Sie die Leute nur noch die Worte ändern. In Chikaboom baut eine Designerin oder ein Designer jedes Layout einmal, das Team füllt die Textfelder, und der Text schrumpft innerhalb seines Feldes, statt überzulaufen. Die vier Layouts oben können Sie in der Live-Demo ausprobieren.

Unserer Erfahrung nach passt ein wiederholbares System zu B2B-Teams, in denen Marketing, Gründer und Vertrieb alle posten und der Feed trotzdem wie ein Unternehmen aussehen soll. Unsere B2B-SaaS-Content-Strategie erklärt, wie Sie Inhaltstypen über einen Monat verteilen, und der Leitfaden zum Wiederverwenden von Blogartikeln für LinkedIn zeigt, wie aus einem Artikel eine Kennzahlen-Karte, ein Zitat und ein Dokument werden.

Wie sollten Begleittext und Bild zusammenwirken?

LinkedIn veröffentlicht keine Regel dafür, wie sich Begleittext und Bild die Botschaft aufteilen sollen, und wir haben keine veröffentlichte Zeichengrenze gefunden, ab der Posts hinter einem „mehr anzeigen“-Link eingeklappt werden. Das sind unsere Empfehlungen, keine LinkedIn-Spezifikationen.

• Lassen Sie das Bild die Aussage tragen und den Begleittext den Grund. Wenn die Kennzahlen-Karte 42% zeigt, erklärt der Begleittext, woher die Zahl stammt.
• Setzen Sie den nützlichsten Satz an den Anfang des Begleittextes, denn den Anfang sehen die meisten Leser, bevor sie entscheiden, ihn aufzuklappen.
• Fügen Sie die Headline nicht als ersten Satz in den Begleittext ein. Beginnen Sie mit Kontext, den das Bild nicht hat.
• Ergänzen Sie Quelle, Datum oder Link im Begleittext, damit das Bild sauber bleibt.

Wie oft sollten Sie posten?

Die LinkedIn-Seite zu Seiten sagt, dass Unternehmen, die wöchentlich posten, mit ihren Inhalten einen doppelten Engagement-Zuwachs sehen. Sie schlägt außerdem vor, eigene Bilder, Video, Dokumente und geplante Posts zu mischen. Unsere Empfehlung ist eine Rotation der vier Layouts oben über die Woche, damit sich kein Format abnutzt.

Wo finden Sie die Leitfäden zu anderen LinkedIn-Formaten?

Jedes Format unten hat einen eigenen Leitfaden, mit am 5. Oktober 2026 geprüften LinkedIn-Spezifikationen:

Format	Leitfaden
Dokument-Posts (Karussell)	So laden Sie ein PDF-Karussell hoch, Muster für Titelfolien und wie viele Folien Sie verwenden sollten
Unternehmensseite	Banner, Logo und Seiten-Posts
Gründer und persönliche Profile	Visuals für die Personal Brand von Gründern
Mitarbeiter-Posts	Grafiken für Employee Advocacy
Recruiting	„Wir stellen ein“-Grafiken
Bezahlt	Spezifikationen und Design für Einzelbild-Anzeigen
Newsletter	Titelbilder für Newsletter

Checkliste vor der Veröffentlichung

• Eine Idee, ein Bild, Headline von etwa 10 Wörtern oder weniger.
• Das Format passt zur Idee: Bild für eine Aussage, Dokument für eine Abfolge.
• Der Text liegt in der gewählten Größe (1080 x 1080 oder 1200 x 627) innerhalb der Ränder.
• Jede Zahl hat eine Quelle und ein Datum in der Fußnote oder im Begleittext.
• Logo, Schriften und Farben stammen aus der Vorlage, nicht aus dem Gedächtnis.
• Das Bild fügt etwas hinzu, das der Begleittext nicht wiederholt.
• Ein Dokument hat einen Titel und eine einheitliche Seitengröße.