Branding der LinkedIn-Unternehmensseite: Banner, Logo und Beiträge

Eine gebrandete LinkedIn-Unternehmensseite braucht drei Dinge: ein Titelbild von 1512 x 256 px, dessen Botschaft von den Rändern fernbleibt, ein quadratisches Logo von 400 x 400 px, das auf hellem und dunklem Hintergrund lesbar ist, und Feed-Beiträge, die aus ein oder zwei Vorlagen entstehen. Wenn diese stimmen, wirkt die Seite überall, wo ein Mitglied ihr begegnet, wie ein einziges Unternehmen: auf der Seite selbst, in der Suche und im Feed.

Jede Angabe unten stammt von den Seiten des LinkedIn-Hilfecenters und von LinkedIn Marketing Solutions, geprüft am 5. Oktober 2026. Alles, was als unsere Empfehlung gekennzeichnet ist, ist unsere Einschätzung und keine LinkedIn-Regel. Für Beitragslayouts im Allgemeinen beginnen Sie mit unserem Leitfaden zum Design von LinkedIn-Beiträgen.

Welche Größen braucht eine LinkedIn-Unternehmensseite?

LinkedIn veröffentlicht eine Spezifikationsseite für Seiten und Karriereseiten. Hier ist alles darauf, was das Branding betrifft.

Element	Größe	Format und Limit	Hinweis von LinkedIn
Logo	400 x 400 px empfohlen, 268 x 268 px Minimum	PNG oder JPEG, 3 MB	Wird auf hellem und dunklem Hintergrund angezeigt; transparente Logos liegen auf Weiß
Titelbild	1512 x 256 px (Minimum und empfohlen)	PNG oder JPEG, 3 MB	Kann horizontal oder vertikal beschnitten werden, um auf den Bildschirm zu passen
Bild für Seitenbeiträge	1200 x 627 px (1,91:1), mindestens 200 px Breite	Auf dieser Seite nicht angegeben	Wird auf dem Smartphone nicht beschnitten; andere Verhältnisse erhalten einen leichten weißen Rand
Hauptbild des Tabs „Leben“	1128 x 376 px	PNG, JPEG oder ein Vimeo- oder YouTube-Link, 3 MB	Keiner
Benutzerdefiniertes Modul des Tabs „Leben“	502 x 282 px	PNG, JPEG oder ein Vimeo- oder YouTube-Link, 3 MB	Keiner
Unternehmensfotos	900 x 600 px empfohlen, 264 x 176 px Minimum	PNG oder JPEG, 3 MB	Fotos in Mindestgröße wirken klein

LinkedIn sagt außerdem, dass Sie für die beste Auflösung die empfohlenen Maße verwenden und ein hochauflösendes JPEG einem PNG vorziehen sollten. Wirkt Ihr Titelbild unscharf, empfiehlt es, eine Version mit größerer Dateigröße hochzuladen. Unser Leitfaden zu LinkedIn-Bildgrößen vergleicht diese mit den Größen für Profil und Anzeigen.

Wie gestalten Sie ein Titelbild, das den Beschnitt übersteht?

Behandeln Sie das Titelbild als Streifen, der einen Teil seiner Ränder verliert. Die Spezifikationsseite von LinkedIn sagt, dass das Titelbild horizontal oder vertikal beschnitten werden kann, wenig Text verlangt und rät, wichtige Details von den Rändern fernzuhalten, besonders von der unteren rechten Ecke. Außerdem empfiehlt es, wichtige Informationen in die Mitte zu setzen, damit sie auf jeder Bildschirmgröße sichtbar bleiben. LinkedIn erklärt nicht, warum die untere rechte Ecke hervorgehoben wird, und veröffentlicht keine Maße für eine Sicherheitszone.

Unsere Empfehlung, da es keine offizielle Sicherheitszone gibt:

• Höchstens eine Textzeile, und zwar ein Versprechen statt einer Slogan-Liste.
• Halten Sie den Text vertikal zentriert mit breitem Rand auf allen Seiten und lassen Sie die untere rechte Ecke frei.
• Wiederholen Sie Ihr Logo nicht im Titelbild. Das Logo steht auf der Seite ohnehin daneben.
• Verwenden Sie eine Markenfarbfläche oder ein ruhiges Foto. Unruhige Fotos konkurrieren in Smartphone-Größe mit kleinem Text.

In diesem Rendering steht die Überschrift in einer Zeile in der vertikalen Mitte, endet weit vor dem rechten Rand, und nahe der unteren rechten Ecke liegt nur ein blasser Kreis. Wenn LinkedIn an einer Seite einen Streifen abschneidet, bleibt die Botschaft lesbar.

Wie sollte ein Logo auf einer LinkedIn-Seite funktionieren?

Ihr Logo erscheint weit häufiger als Ihr Titelbild. Es steht neben jedem Beitrag, in Kommentaren, in Suchergebnissen und in Stellenanzeigen, meist in kleiner Größe. LinkedIn sagt, das Logo werde auf hellem und dunklem Hintergrund angezeigt und ein transparentes Logo auf Weiß dargestellt.

Dieser letzte Punkt entscheidet über die Datei. Eine dunkle Wortmarke auf transparentem Hintergrund kann im hellen Modus gut aussehen und im dunklen Modus trotzdem auf einer weißen Kachel sitzen. Unsere Empfehlung:

• Laden Sie eine quadratische Version Ihres Zeichens auf einem einfarbigen Hintergrund in der Markenfarbe hoch, mit 400 x 400 px.
• Verwenden Sie das Symbol statt der vollständigen Wortmarke, wenn der Name unlesbar wird, sobald Sie die Datei auf Fingerkuppengröße verkleinern.
• Lassen Sie rund um das Zeichen Abstand, damit ein runder oder abgerundeter Zuschnitt in irgendeiner Ansicht es nicht anschneidet.
• Prüfen Sie es neben einem Beitrag im hellen und im dunklen Modus, bevor Sie veröffentlichen.

Wie lassen Sie Seitenbeiträge wie eine Marke aussehen?

Verwenden Sie die von LinkedIn für Bilder von Seitenbeiträgen empfohlene Größe, 1200 x 627 px bei 1,91:1, und bauen Sie zwei oder drei Layouts, die Schriften, Farben und Ränder teilen. LinkedIn merkt an, dass Bilder auf dem Smartphone nicht beschnitten werden und andere Verhältnisse vollständig mit leichtem weißem Rand erscheinen, sodass auch quadratische und hochformatige Beiträge funktionieren. Die beiden folgenden Renderings stammen aus unserer Demo-Marke AURORA mit 1200 x 627 px. Die Zahlen und das Zitat sind nur Platzhalter für das Layout.

Das Update und das Zitat sehen verschieden aus, doch der Leser erkennt, dass sie vom selben Unternehmen stammen: dieselbe Schrift, derselbe linke Rand, dieselben Kapitälchen für Labels. Das ist der ganze Trick. In Chikaboom baut eine Designerin oder ein Designer jedes Layout einmal, und das Team füllt nur die Textfelder aus, wobei der Text in seiner Box schrumpft, statt über den Rand zu laufen. Sie können es in der Live-Demo ausprobieren.

Welche Beitragstypen Sie zuerst als Vorlage anlegen sollten, zeigen die vier Layouts in unserem Leitfaden zum Design von LinkedIn-Beiträgen. Wenn Ihre Seitenbeiträge oft offene Stellen bewerben, behandelt unser Leitfaden zum Design von Recruiting-Beiträgen Stellenkarten im Detail.

Was lässt eine LinkedIn-Seite sonst noch vollständig wirken?

Die Best-Practices-Seite für LinkedIn-Seiten behauptet, Seiten mit vollständigen Informationen erhalten 30 % mehr wöchentliche Aufrufe. Sie nennt als Teile einer vollständigen Seite ein Logo, ein Titelbild, eine Übersicht, Unternehmensangaben und einen Call-to-Action-Button. Das ist LinkedIns eigene Zahl zur eigenen Plattform, verstehen Sie sie also als Richtung und nicht als Versprechen.

Zwei weitere gebrandete Flächen vergisst man leicht:

• Hervorgehobene Beiträge. Ein Super-Admin der Seite kann bis zu sechs Beiträge hervorheben, und zwar oben im Tab „Startseite“. Stellenanzeigen, Event-Beiträge und gezielte Beiträge lassen sich nicht hervorheben. Wählen Sie Beiträge, die Ihre Vorlagen von der besten Seite zeigen, denn es sind die ersten Beiträge, die ein Besucher sieht.
• Der Tab „Leben“. Wenn Sie Karriereseiten haben, misst das Hauptbild 1128 x 376 px. Es ist ein breiterer Streifen als üblich, daher gelten dieselben Regeln wie beim Titelbild: eine Zeile, vertikal zentriert, nichts Wichtiges an den Rändern.

Wie oft sollte eine Unternehmensseite posten, und wer sieht es?

LinkedIn sagt, Unternehmen, die wöchentlich posten, erzielen eine doppelte Interaktion. Unsere Empfehlung für ein kleines Team sind ein bis drei Beiträge pro Woche, wobei zwei oder drei Vorlagen abwechseln, damit sich kein Layout abnutzt.

Ihre Mitarbeitenden sind das am schnellsten erreichbare Publikum. LinkedIn erlaubt Seitenadmins, bei einem wichtigen Beitrag Mitarbeitende benachrichtigen zu nutzen. Die beiden offiziellen Seiten widersprechen sich bei der Häufigkeit: Das Hilfecenter sagt, ein Admin könne Mitarbeitende einmal pro Tag benachrichtigen, die Best-Practices-Seite dagegen höchstens einmal pro Woche. Das Hilfecenter verlangt außerdem zwei oder mehr verknüpfte Mitarbeitende, schließt gezielte Beiträge aus und weist darauf hin, dass die Zustellung mehrere Stunden dauern kann. Wir empfehlen, es für Beiträge aufzuheben, die Mitarbeitende teilen sollen, und ihnen Grafiken zu geben, die sie selbst posten können. Unser Leitfaden zu Grafiken für Mitarbeiter-Advocacy zeigt, wie.

Checkliste: Ist Ihre LinkedIn-Seite markenkonform?

Prüfpunkt	Ziel	Quelle
Logodatei	400 x 400 px, einfarbiger Hintergrund, auch winzig lesbar	LinkedIn-Spezifikation, unsere Empfehlung für den Hintergrund
Logo im dunklen Modus	Wirkt gewollt, nicht wie eine weiße Kachel	LinkedIn sagt, es wird auf hell und dunkel angezeigt
Titelbild	1512 x 256 px, eine Zeile, vertikal zentriert	LinkedIn-Spezifikation
Ränder des Titelbilds	Nichts Wichtiges an den Rändern oder in der unteren rechten Ecke	LinkedIn-Rat
Vorlage für Seitenbeiträge	1200 x 627 px, gleiche Schriften, Farben und Ränder	LinkedIn-Spezifikation, unsere Empfehlung für die Vorlage
Hervorgehobene Beiträge	Bis zu sechs Ihrer am besten gestalteten Beiträge	LinkedIn-Hilfe
Bild im Tab „Leben“	1128 x 376 px, dieselben Regeln wie beim Titelbild	LinkedIn-Spezifikation
Seitenangaben	Übersicht, Organisationsinfo und Call-to-Action-Button ausgefüllt	LinkedIn Best Practices

Wenn Logo, Titelbild und Beiträge eine Schriftfamilie und zwei oder drei Farben teilen, wirkt die Seite wie eine Marke, noch bevor jemand den Tab „Info“ öffnet.