LinkedIn-Anzeigen mit einem Bild: Spezifikationen und Designtipps
LinkedIn-Anzeigen mit einem Bild akzeptieren Bilder mit 1200 x 628, 1200 x 1200 oder 720 x 900 px bis 5 MB. So gestalten Sie jedes Format, damit ein Angebot auf einen Blick lesbar ist.
Eine LinkedIn-Anzeige mit einem Bild akzeptiert ein JPG, PNG oder GIF mit bis zu 5 MB in einer von drei Formen: 1200 x 628 px (1,91:1), 1200 x 1200 px (1:1) oder 720 x 900 px (4:5), wobei das Hochformat nur mobil ausgespielt wird. Gestalten Sie es so, dass ein einzelnes Angebot auf einen Blick lesbar ist, und lassen Sie die Felder für Überschrift und Einleitungstext die Erklärung übernehmen.
Die Spezifikationen unten stammen von den eigenen Seiten von LinkedIn, geprüft am 5. Oktober 2026. Alles, was als unsere Empfehlung gekennzeichnet ist, ist unsere Einschätzung, keine LinkedIn-Regel. Alle anderen LinkedIn-Formate finden Sie im Hub zum LinkedIn-Beitragsdesign.
Wie lauten die Spezifikationen für LinkedIn-Anzeigen mit einem Bild?
Die Spezifikationsseite für Anzeigen mit einem Bild von LinkedIn nennt JPG-, PNG- oder GIF-Dateien (animierte GIFs bis 250 Frames), ein Limit von 5 MB und diese Abmessungen:
| Form | Empfohlen | Minimum | Maximum | Wo es ausgespielt wird |
|---|---|---|---|---|
| Querformat 1,91:1 | 1200 x 628 px | 640 x 360 px | 7680 x 4320 px | Desktop und mobil |
| Quadrat 1:1 | 1200 x 1200 px | 360 x 360 px | 4320 x 4320 px | Desktop und mobil |
| Hochformat 4:5 | 720 x 900 px | 360 x 640 px | 2430 x 4320 px | Nur mobil |
Zwei Details auf dieser Seite wirken sich auf das Design aus. Bilder unter 401 px Breite werden als Miniaturen angezeigt, und Miniaturen mit einem Seitenverhältnis zwischen 3:2 und 16:9 werden am wenigsten beschnitten. LinkedIn sagt außerdem klar, dass bezahlte vertikale Assets nur auf Mobilgeräten ausgespielt werden.
Die Textfelder liegen außerhalb des Bildes:
| Feld | Empfohlene Länge, um Kürzungen zu vermeiden | Harte Grenze |
|---|---|---|
| Einleitungstext | 150 Zeichen | 3.000 Zeichen |
| Überschrift | 70 Zeichen | 200 Zeichen |
| Beschreibung | 100 Zeichen | 300 Zeichen |
| Ziel-URL | 2.000 Zeichen |
Wo widersprechen sich die eigenen Seiten von LinkedIn?
LinkedIn veröffentlicht diese Spezifikationen an mehr als einer Stelle, und die Seiten stimmen nicht ganz überein. Die Anzeigen-Spezifikationsseite von Marketing Solutions nennt drei vertikale Größen (628 x 1200, 600 x 900 und 720 x 900 px), sagt, dass ein vertikales Bild im Format 1:1,91 auf beiden Seiten Ränder bekommt, und empfiehlt 4:5, um sie zu vermeiden. Die Beschreibung gibt sie mit 70 Zeichen und nur für das LinkedIn Audience Network an, wo das Hilfecenter 100 nennt. Eine weitere Hilfeseite zu Anzeigen mit einem Bild rät, die Überschrift unter 60 Zeichen zu halten, also strenger als die 70 auf der Spezifikationsseite. Die Seite zu den Best Practices für Sponsored Content von LinkedIn nennt weiterhin 1200 x 627 px. Unsere Empfehlung: Richten Sie sich jedes Mal nach der strengeren Zahl (4:5 für Hochformat, eine Überschrift unter 60 Zeichen, 1200 x 628 px für Querformat).
Welches Format sollten Sie wählen?
Beginnen Sie mit dem Quadrat. Die Anzeigenseite von LinkedIn sagt, dass 1:1 für die Auslieferung am Desktop und mobil empfohlen wird, sodass eine Datei alle Platzierungen abdeckt. Ergänzen Sie eine 4:5-Version, wenn Ihre Zielgruppe überwiegend am Smartphone ist: Dieselbe Seite schreibt vertikalen Bildern die beste Klickrate mobil zu, was LinkedIns Behauptung über die eigene Plattform ist, keine Garantie für Ihr Konto. Verwenden Sie 1,91:1, wenn Sie einen Blog-Header oder ein Webinar-Banner wiederverwenden, der bzw. das bereits im Querformat vorliegt.
Aus unserer Sicht ist es der einfachste Test, den Sie aufsetzen können, Quadrat und Hochformat in einer Kampagne nebeneinander laufen zu lassen, denn die Botschaft bleibt gleich und nur die Form ändert sich.
Wie sollten Sie jedes Format aufbauen?
Die drei Bilder unten stammen aus unserer Demo-Marke AURORA, eines pro Format. Die Angebote sind Platzhalter nur für das Layout.
Das Querformat hat die geringste Höhe, daher muss die Überschrift zweizeilig bleiben. Halten Sie Labels kurz, denn in Feed-Größe schrumpfen sie auf wenige Punkt Höhe.
Das Quadrat bietet Platz für eine Überschrift, einen visuellen Anker und einen Hinweis, der zum tatsächlichen Call-to-Action passt. Wenn Sie die Handlung im Bild aufgreifen, verwenden Sie dasselbe Verb wie der Button, den Sie im Campaign Manager wählen, etwa Register für ein Webinar.
Das Hochformat nimmt in einem mobilen Feed den meisten Platz ein. Da es nur 720 px breit ist, ist jedes Element in Pixeln kleiner als bei den 1200-px-Formaten; prüfen Sie daher die kleinste Zeile vor dem Start auf einem echten Smartphone.
Unsere Layoutregeln für alle drei:
- Ein Angebot pro Bild. Wenn Sie „und“ brauchen, machen Sie zwei Anzeigen.
- Eine Überschrift von etwa 3 bis 7 Wörtern. Das Überschriftenfeld unter dem Bild kann den Rest sagen.
- Logo klein und auf jeder Anzeige der Kampagne in derselben Ecke.
- Halten Sie Text mindestens 5 Prozent der Breite von jedem Rand entfernt, damit ein Miniaturen-Beschnitt kein Wort abschneiden kann.
- Starker Kontrast zwischen Text und Hintergrund; unser Leitfaden zum Farbkontrast enthält die Verhältniswerte.
Wie groß sollte Text in einer LinkedIn-Anzeige sein?
LinkedIn legt kein Minimum fest. Hier unsere Rechnung. Eine 1200 px breite Anzeige, die auf einem etwa 390 Punkt breiten Smartphone angezeigt wird, wird mit 390 / 1200 = 0,325 skaliert, sodass 1 Punkt etwa 3,1 Canvas-Pixeln entspricht. Die Typografie-Richtlinien von Apple setzen 11 pt als Mindestschriftgröße auf iOS, das sind 11 x 3,1 = etwa 34 px bei 1200 Breite. Feeds laufen selten von Rand zu Rand, daher empfehlen wir 44 px oder mehr für alles, was der Leser in einer 1200-px-Anzeige verstehen muss, und 26 px oder mehr bei einer vertikalen mit 720 px (11 pt bei 720 / 300 Punkt Feedbreite, unsere Annahme für einen eingerückten Feed). Der Leitfaden zur Mindestschriftgröße rechnet dasselbe für andere Canvas-Größen durch.
Was funktioniert laut LinkedIn in Anzeigen?
Die Seite zu den Best Practices für Sponsored Content von LinkedIn sagt, dass Inhalte mit größeren Visuals tendenziell bis zu 38 % höhere Klickraten erzielen. Sie empfiehlt außerdem, 4 bis 5 Anzeigen pro Kampagne zu schalten und alle 1 bis 2 Wochen die schwächste zu pausieren und durch neue Kreation zu ersetzen. Die Hilfeseite zu Anzeigen mit einem Bild ergänzt, dass das Format sechs Ziele unterstützt, von Markenbekanntheit bis zu Stellenbewerbern, und dass Sponsored Content mit Bildern und Video tendenziell besser abschneidet. Behandeln Sie all das als Aussagen von LinkedIn selbst.
Dieser Rotationsrat bedeutet, dass Sie jeden Monat mehrere markenkonforme Varianten brauchen, und genau dort geht die Designzeit hin. Eine Vorlage mit gesperrten Schriften, Farben und Rändern lässt Marketer Überschrift und Angebot tauschen, ohne ein Design-Tool zu öffnen. In Chikaboom baut ein Designer jedes Anzeigenlayout einmal, das Team füllt die Textfelder, und der Text schrumpft in seinem Feld, statt überzulaufen. Sie können es in der Live-Demo ausprobieren.
Wie planen Sie Varianten für Tests?
Ändern Sie pro Variante nur eine Sache, damit das Ergebnis etwas aussagt. Das Raster, mit dem wir beginnen würden (unsere Empfehlung):
| Variante | Was sich ändert | Was gleich bleibt |
|---|---|---|
| A | Basis: Quadrat, Überschrift mit dem Angebot | Alles |
| B | Wie A in 4:5 | Überschrift, Farben, Logo |
| C | Überschrift als Frage umformuliert | Format, Layout, Farben |
| D | Überschrift durch eine einzige Zahl ersetzt | Format, Layout, Farben |
| E | Foto einer Person statt flachem Hintergrund | Überschrift, Format |
Fünf Varianten passen auch zu LinkedIns Empfehlung von 4 bis 5 Anzeigen pro Kampagne. Für organische Versionen derselben Botschaft siehe den Leitfaden zum Branding von LinkedIn-Seiten, unseren Leitfaden zu Grafiken für Mitarbeiter-Advocacy und die Übersicht der LinkedIn-Bildgrößen.
Checkliste vor dem Start
- Format bewusst gewählt: 1:1 für alle Platzierungen, 4:5 für mobil, 1,91:1 für wiederverwendete Querformat-Motive.
- Export in 1200 x 628, 1200 x 1200 oder 720 x 900 px, JPG oder PNG, unter 5 MB.
- Ein Angebot, eine Überschrift von etwa 3 bis 7 Wörtern, Logo in einer festen Ecke.
- Wesentlicher Text mit 44 px oder mehr auf 1200-px-Canvas, mit 26 px oder mehr auf 720 px.
- Einleitungstext unter 150 Zeichen, Überschrift unter 60, um beide LinkedIn-Seiten zu erfüllen.
- Alternativtext ausgefüllt; LinkedIn führt ihn als optional, aber er kostet nichts.
- Vier oder fünf Varianten bereit, jede ändert eine Sache.
FAQ
Welche Größe sollte eine LinkedIn-Anzeige mit einem Bild haben?
LinkedIn empfiehlt 1200 x 628 px für 1,91:1, 1200 x 1200 px für 1:1 und 720 x 900 px für das Hochformat 4:5. Die Dateien können JPG, PNG oder GIF mit bis zu 5 MB sein.
Werden vertikale LinkedIn-Anzeigen auch am Desktop angezeigt?
Nein. LinkedIn gibt an, dass bezahlte vertikale Assets nur auf Mobilgeräten ausgespielt werden. Die Anzeigenseite empfiehlt das quadratische Format, wenn ein Bild sowohl am Desktop als auch mobil ausgeliefert werden soll.
Wie lang dürfen Überschrift und Einleitungstext sein?
Die Spezifikationsseite von LinkedIn rät zu bis zu 70 Zeichen für die Überschrift und bis zu 150 für den Einleitungstext, um Kürzungen zu vermeiden, bei harten Obergrenzen von 200 und 3.000. Eine separate LinkedIn-Hilfeseite empfiehlt, die Überschrift unter 60 Zeichen zu halten.
Wie viel Text sollte im Bild einer LinkedIn-Anzeige stehen?
LinkedIn veröffentlicht keine Grenze für Text in Anzeigenbildern. Unsere Empfehlung ist eine Überschrift von etwa 3 bis 7 Wörtern plus Ihr Logo; die Erklärung überlassen Sie den Feldern für Einleitungstext und Überschrift.