Визуальный набор для запуска продукта: все нужные материалы

Визуальный набор для запуска продукта: это полный комплект изображений, которые нужны до дня запуска: тизерные Stories, пост о запуске в ленточном и вертикальном размерах, картинка для ссылки в LinkedIn, карусель или документ «как это работает», обновлённые шапки профилей и последующие посты с доказательствами. Для небольшой команды это около 13 материалов для Instagram, TikTok, LinkedIn и X, и все они должны выходить из одной системы шаблонов, чтобы запуск выглядел как одно событие.

Таблица ниже: наш список набора с размером, ответственным и сроком для каждого материала. Размеры площадок ведут на справочные страницы самих площадок, проверено 5 октября 2026 года. Ответственные и даты: наша рекомендация для команды из двух-пяти человек.

Какие материалы входят в визуальный набор для запуска продукта?

Вот полный список. T это день запуска; T-7 значит за семь дней до него, T+3 через три дня после.

#	Материал	Площадка	Размер	Ответственный	Когда
1	Тизерная Story со стикером обратного отсчёта	Instagram Stories	1080 x 1920 px, 9:16 (спецификация Meta)	Маркетолог заполняет, дизайнер делает шаблон	T-7 до T-1
2	Обложка тизерного видео или титульная карточка	TikTok	1080 x 1920 px, 9:16	Маркетолог	T-3
3	Обложка события, если проводите вебинар о запуске	LinkedIn Events	1280 x 720 px, 16:9	Маркетолог	T-14
4	Пост-анонс запуска	Ленты Instagram и LinkedIn	1080 x 1350 px, 4:5 (диапазон Instagram)	Маркетолог заполняет, согласующий утверждает	T
5	Вертикальная версия запуска	TikTok, Reels, Stories	1080 x 1920 px	Маркетолог	T
6	Story «уже доступно» со стикером-ссылкой	Instagram Stories	1080 x 1920 px	Маркетолог	T
7	Картинка для поста со ссылкой	LinkedIn	1200 x 627 px, 1.91:1	Маркетолог	T
8	Карусель или документ «как это работает»	Карусель Instagram, документ LinkedIn	Слайды 1080 x 1350 px; PDF для LinkedIn до 100 MB и 300 страниц	Продуктовый маркетолог	T
9	Картинка для поста	X	4:5 или 1.91:1, оба в пределах от 2:1 до 3:4	Маркетолог	T
10	Шапка профиля	X	1500 x 500 px	Дизайнер	T, вернуть прежнюю на T+30
11	Обложка страницы	LinkedIn	1512 x 256 px	Дизайнер	T, вернуть прежнюю на T+30
12	Графика для репостов основателями и сотрудниками	Личные профили LinkedIn	1080 x 1350 px	Маркетолог готовит, команда публикует	T до T+2
13	Посты с доказательствами: цитата клиента, первые цифры	Все ленты	1080 x 1080 или 1080 x 1350 px	Маркетолог	T+3 до T+14

Два замечания об источниках. Размер Story 1080 x 1920 px наш; рекламная спецификация Meta называет 1440 x 2560 px при том же соотношении 9:16, так что макет одинаковый. Для LinkedIn цифра 1200 x 627 px относится к собственным картинкам в посте страницы со ссылкой; на той же странице LinkedIn пишет, что посты только с картинкой увеличиваются под ленту, а другие соотношения на мобильных показываются целиком, поэтому для постов с картинкой мы публикуем версию 4:5.

Как выглядит набор для запуска из одной системы шаблонов?

Ниже четыре из 13 материалов, отрисованные из нашего демо-бренда AURORA. В них три разных шаблона, но один набор шрифтов, цветов и слов, поэтому они читаются как один запуск.

Тизер держит заголовок высоко, внутри полосы, которую оставляют свободной поля Stories от Meta (14% сверху, 35% снизу). Нижняя полоса намеренно стоит в нижних 35%: она повторяет призыв к действию, который несёт стикер обратного отсчёта, так что ничего не потеряется, если её закроет интерфейс. В руководстве по Stories Instagram пишет, что подписчики могут подписаться на стикер обратного отсчёта и получить уведомление, когда время выйдет, поэтому это естественный инструмент тизера.

Пост о запуске: это мастер. Все остальные размеры дня запуска пересобираются из того же заголовка. Наш гайд о переиспользовании одного визуала на разных площадках показывает, как один шаблон сам перестраивается под 1:1, 4:5, 9:16 и 1.91:1.

Для шапки X платформа рекомендует 1500 x 500 px в JPG, GIF или PNG и не поддерживает анимированные GIF для шапок. Справочная страница X, которую мы читали, не говорит, где фото профиля перекрывает шапку. По нашим наблюдениям, на большинстве экранов оно лежит на левом нижнем углу, поэтому в этом рендере заголовок остаётся высоко, а слева внизу стоит только короткая подпись. Наш гайд по шапке и визуалам постов в X разбирает эту обрезку подробнее.

Кто должен отвечать за каждую часть набора?

В небольшой команде ответственность важнее числа людей. Разделение, которое мы рекомендуем:

• Дизайнер: шаблоны, шапки, обложки. Один раз собирает или обновляет шаблоны, примерно за две недели до запуска, и делает разовые картинки для шапки и обложки.
• Маркетолог: список набора и даты. Ведёт эту таблицу, вписывает текст в шаблоны, планирует посты и проверяет каждый материал на экране телефона.
• Согласующий: один человек. Утверждает материалы дня запуска за один проход. Наш гайд по процессу согласования объясняет, как сделать этот проход коротким.
• Основатели и сотрудники: делятся, а не рисуют. Они публикуют графику для репостов со своими словами. Наш пост про графику для сотрудников-амбассадоров рассказывает, что им выдать.

Смысл шаблонов здесь в том, что в неделю запуска никто не трогает макет. В Chikaboom дизайнер собирает шаблоны, коллеги заполняют текстовые поля, а посты можно отправить на согласование, запланировать или опубликовать в LinkedIn, X и Instagram. Попробовать заполнить шаблон можно в живом демо.

Какой график подготовки визуалов к запуску?

Когда	Работа над визуалами
T-14	Шаблоны обновлены, таблица набора согласована, обложка события опубликована, если проводите вебинар
T-7	Стартует серия тизерных Stories, добавлен стикер обратного отсчёта
T-3	Все материалы дня запуска заполнены и отправлены на согласование
T-1	Утверждённые материалы запланированы; шапки и обложки готовы, но ещё не заменены
T	Шапки и обложки заменены, посты о запуске вышли, Story «уже доступно» со стикером-ссылкой
T+3 до T+14	Посты с доказательствами: цитата клиента, первые цифры, краткий обзор «как это работает»
T+30	Шапки и обложки возвращены к постоянной версии

В руководстве по Stories Instagram отмечает, что подходящие аккаунты могут планировать Stories через меню дополнительных параметров, что помогает на шаге T-1. Наше правило для дня запуска: меняйте текст, если нужно, но никогда макет.

О чём команды забывают в наборе для запуска?

По нашему опыту, об одних и тех же вещах:

• Поверхности профиля. Шапку X и обложку страницы LinkedIn видит каждый, кто заходит посмотреть на вас после анонса. LinkedIn отмечает, что обложка может обрезаться на разных экранах, и советует держать важные детали подальше от краёв, особенно от правого нижнего угла. Наш гайд по брендингу страницы компании в LinkedIn разбирает это глубже.
• Вертикальная версия. Команды делают красивый пост 4:5, а потом обрезают его под Stories, срезая заголовок. Вместо этого пересоберите его в 9:16.
• Место, где запуск будет жить после 24 часов. Stories исчезают через день; сохраните Stories о запуске в Highlight с подходящей обложкой. См. обложки для Highlights в Instagram.
• Доказательства после запуска. Пост о запуске привлекает внимание; цитата клиента неделю спустя заслуживает доверие. Запланируйте её в наборе, а не задним числом.
• Альтернативный текст. Напишите его один раз для каждого материала, прямо в таблице набора, чтобы он был готов к моменту публикации.

О ежедневных форматах Stories, которые тянут неделю запуска, читайте в шаблонах Stories для брендов, а о системе ленты в целом в нашем хабе по дизайну каруселей для Instagram.

Чек-лист набора для запуска

• Таблица набора заполнена: материал, площадка, размер, ответственный, дата.
• Шаблоны обновлены за две недели; в неделю запуска макет не меняется.
• Мастер для ленты 1080 x 1350 px, пересобран в 1080 x 1920 и 1200 x 627 px.
• Текст Story внутри полей 14% сверху и 35% снизу.
• Шапка X 1500 x 500 px и обложка LinkedIn 1512 x 256 px готовы к замене в день запуска.
• Один согласующий, один проход, за три дня до запуска.
• Последующие посты с доказательствами запланированы на две недели после.