Дизайн каруселей в Instagram для брендов

Карусель бренда в Instagram лучше всего работает как короткая пронумерованная последовательность слайдов 1080 x 1350 px: обложка, из-за которой хочется листать, по одной мысли на каждом слайде в середине и последний слайд с одним действием. В Instagram можно поместить в одну публикацию до 20 фото и видео, но у всех слайдов одна ориентация, поэтому проектировать нужно весь набор как единую систему, а не как отдельные изображения.

Это наш главный материал по визуалу для Instagram, TikTok и X. Факты о платформах ведут на страницы самих Instagram и Meta, проверено 5 октября 2026 года. Всё, что помечено как наша рекомендация, является нашим суждением, а не правилом Instagram.

Какого размера должны быть слайды карусели в Instagram?

На странице о разрешении изображений Instagram сказано, что фото шириной от 320 до 1080 px сохраняет исходное разрешение, если его соотношение сторон лежит между 1.91:1 и 3:4. При ширине 1080 px это высота от 566 до 1440 px. Остальные пропорции обрезаются под этот диапазон. Справка о каруселях добавляет самое важное для дизайна правило: выбранная ориентация (квадрат, вертикаль или горизонталь) действует для каждого фото и видео в публикации.

У органических каруселей и рекламных каруселей разные спецификации, поэтому проверьте, какую из них вы делаете.

	Органическая карусель	Рекламная карусель в ленте Instagram
Число слайдов	До 20 фото и видео	От 2 до 10 карточек
Форма	Одна ориентация для всех слайдов	4:5 для каруселей только с изображениями, 1:1 при наличии видео
Разрешение	Полное качество при соотношении от 1.91:1 до 3:4, ширина до 1080 px	Не менее 1080 x 1080 px
Какой слайд показан первым	Всегда ваш первый слайд	Может быть карточка, на которую человек скорее всего отреагирует

Две страницы Meta не противоречат друг другу: 20 это предел для органики, а 10 это предел для рекламы. Мы рекомендуем 1080 x 1350 px (4:5) для каждого слайда. Этот размер подходит и для органического диапазона, и для рекламной спецификации, так что один шаблон годится для обоих случаев. Если карусель только органическая и для вас важна сетка профиля, подойдёт и 1080 x 1440 px (3:4): он заполняет плитку сетки без обрезки; расчёт есть в нашем руководстве по планированию сетки. Остальные размеры ленты смотрите в материале размеры постов в Instagram.

Сколько слайдов должно быть в карусели бренда?

Идеальной длины Instagram не публикует. Предел равен 20, а самое полезное из известных нам исследований о перелистывании взято из веба, а не из Instagram: рекомендации Nielsen Norman Group по мобильным каруселям советуют ставить вперёд то, что людям важно, потому что многие останавливаются после нескольких элементов. Исследование касалось каруселей внутри приложений и сайтов, поэтому воспринимайте его как принцип, а не как метрику Instagram.

Наша рекомендация:

• От 5 до 10 слайдов для инструкции, списка или фреймворка.
• От 3 до 5 слайдов для анонса или запуска.
• Ставьте главное к слайду 3, а не в конец.
• Убирайте любой слайд, мысль которого нельзя сказать одним коротким предложением.

Что должно быть на каждом слайде?

Ниже полная карусель из четырёх слайдов, отрисованная для нашего демо-бренда AURORA, все слайды 1080 x 1350 px. Одинаковые шапка, счётчик страниц и подсказка «листайте» повторяются на каждом слайде, поэтому четыре изображения читаются как одна публикация.

У каждого слайда одна задача:

Слайд	Задача	Что на него поместить (наша рекомендация)
Обложка	Остановить прокрутку и пообещать пользу	Заголовок не длиннее 10 слов, короткая строка с обещанием, подсказка «листайте»
Текст	Донести одну мысль	Один короткий заголовок, от одного до трёх предложений пояснения
Число	Подтвердить одну мысль	Одна цифра и её смысл; источник укажите в подписи
Финал	Попросить об одном действии	Сохранить, прокомментировать, подписаться или перейти по ссылке, но не всё сразу; уберите подсказку «листайте»

Обратите внимание: последний слайд меняет цвет и теряет стрелку. На наш взгляд, этот контраст сообщает людям, что они дошли до конца, и действие выделяется.

Как сделать обложку, ради которой хочется листать?

У обложки две задачи. Согласно справке Instagram о каруселях, лента показывает ваш первый слайд с рядом точек под ним, а профиль показывает первый слайд с маленьким значком карусели. Так что обложка одновременно крючок в ленте и плитка в сетке.

NN/g называет точки слабым сигналом и предлагает более сильные подсказки, например контент, который заметно продолжается за краем, или стрелку. Наши рекомендации для обложки:

• Сделайте заголовок читаемым в размере миниатюры. Если он не работает как плитка сетки, он не сработает и в ленте.
• Добавьте заметную подсказку «листайте», например стрелку или счётчик вроде 1 / 6.
• Держите слова и логотипы подальше от левого и правого краёв. В сетке профиля обложка 4:5 теряет тонкую полоску с каждой стороны.
• Для рекламы проектируйте каждую карточку так, чтобы она могла быть первой. В руководстве по рекламе Meta сказано, что показ может начаться с той карточки, на которую человек скорее всего отреагирует.

Если хотите, чтобы слайды перетекали друг в друга, прочитайте, как работает приём бесшовной панорамы, до начала работы, потому что он меняет подход к файлу.

Как сохранить единый стиль в каждой карусели?

Зафиксируйте то, что не должно меняться, и оставьте открытыми только слова. На практике это один шаблон на каждую роль слайда (обложка, текст, число, финал) с фиксированными полями, шрифтами, цветами, шапкой и счётчиком. Chikaboom работает именно так: дизайнер один раз собирает макет каждого слайда, коллеги вписывают текст, а текст уменьшается под размер своего блока, а не вылезает за край. Четыре слайда выше можно попробовать в живом демо.

Наша рекомендация для команды бренда:

• Держите один набор шаблонов каруселей на тип контента, а не на каждый пост.
• Нумеруйте слайды прямо на слайде. Это помогает тем, кто делает скриншот одного слайда и пересылает его.
• Повторяйте положение шапки на каждом слайде, чтобы набор читался как единое целое.
• Проверьте весь набор до публикации. Instagram позволяет потом менять порядок, удалять элементы и править подписи, но нельзя добавить новый слайд в опубликованную карусель.

Примеры для B2B, о чём публиковать, есть в нашем руководстве по дизайну в Instagram для B2B-команд.

Как карусель сочетается с сеткой, Stories и актуальным?

Карусель никогда не существует сама по себе. Её обложка попадает в сетку, ключевой слайд часто репостят в Stories, а эта история может оказаться в актуальном.

• Сетка: планируйте обложки как набор. В нашем руководстве по планированию сетки Instagram есть схемы, которые выдерживают нынешние высокие плитки.
• Stories: слайд 4:5 внутри Story 9:16 требует свободного места сверху и снизу под интерфейс. Смотрите безопасные зоны Story и Reels и наши шаблоны Stories для брендов.
• Актуальное: если вы сохраняете тизеры каруселей в актуальное, сделайте для него обложку в стиле набора. Размеры и схемы описаны в нашем руководстве по обложкам актуального в стиле бренда.

Как сделать карусель доступной?

Пишите альтернативный текст для каждого изображения. Instagram создаёт его автоматически, но на странице справки об альтернативном тексте можно заменить его до публикации или изменить после, а программа экранного доступа зачитывает это описание вслух. Для слайда с большим количеством текста впишите в альтернативный текст слова со слайда.

Контраст важен и на маленьких экранах. WCAG 2.2 требует не менее 4.5:1 для обычного текста и 3:1 для крупного. Посты в соцсетях не веб-страницы, но эти значения служат разумной нижней границей. О размере шрифта читайте в нашем руководстве по минимальному размеру шрифта для соцсетей.

Можно ли использовать карусель на других платформах?

Да, но через изменение размера, а не копирование. TikTok, X, Threads и Bluesky по-разному обрезают и показывают изображения:

• Как использовать один визуал на разных платформах: общий метод.
• Визуальный брендинг в TikTok: обложки и текст поверх видео.
• Шапка X и визуалы постов: как X показывает изображения.
• Требования к изображениям в Threads и Bluesky: новые приложения.
• Визуальный набор для запуска продукта, когда карусель лишь одна часть большого запуска.

Полный список форматов начните с нашей таблицы размеров изображений для соцсетей.

Чек-лист перед публикацией карусели

• Каждый слайд 1080 x 1350 px (или 1080 x 1440 px для набора только для органики), и у всех слайдов одна ориентация.
• Обложка читается в размере миниатюры и содержит заметную подсказку «листайте».
• Одна мысль на слайд, главное к слайду 3.
• Текст на обложке не заходит на боковые края.
• У каждого числа есть источник в подписи.
• Последний слайд просит об одном действии и не содержит подсказки «листайте».
• У каждого слайда есть альтернативный текст, написанный вами.
• Для рекламы: от 2 до 10 карточек, 4:5 для изображений, каждая карточка понятна сама по себе.