Publicités LinkedIn à image unique : spécifications et conseils de design

Une publicité LinkedIn à image unique accepte un JPG, PNG ou GIF de 5 Mo maximum, sous l'une de trois formes : 1200 x 628 px (1,91:1), 1200 x 1200 px (1:1) ou 720 x 900 px (4:5), et la forme verticale n'est diffusée que sur mobile. Concevez-la pour qu'une seule offre se lise d'un coup d'œil et laissez les champs de titre et de texte d'introduction porter l'explication.

Les spécifications ci-dessous proviennent des pages de LinkedIn elles-mêmes, vérifiées le 5 octobre 2026. Tout ce qui est signalé comme notre recommandation relève de notre jugement, pas d'une règle de LinkedIn. Pour tous les autres formats LinkedIn, voir le pôle design des publications LinkedIn.

Quelles sont les spécifications des publicités LinkedIn à image unique ?

La page de spécifications des publicités à image unique de LinkedIn indique des fichiers JPG, PNG ou GIF (GIF animés jusqu'à 250 images), une limite de 5 Mo et ces dimensions :

Forme	Recommandé	Minimum	Maximum	Où elle est diffusée
Horizontale 1,91:1	1200 x 628 px	640 x 360 px	7680 x 4320 px	Ordinateur et mobile
Carrée 1:1	1200 x 1200 px	360 x 360 px	4320 x 4320 px	Ordinateur et mobile
Verticale 4:5	720 x 900 px	360 x 640 px	2430 x 4320 px	Mobile uniquement

Deux détails de cette page influencent le design. Les images de moins de 401 px de large sont affichées en miniatures, et les miniatures dont le ratio se situe entre 3:2 et 16:9 sont celles qui sont le moins rognées. LinkedIn précise aussi clairement que les ressources verticales payantes ne sont diffusées que sur mobile.

Les champs de texte se trouvent en dehors de l'image :

Champ	Longueur conseillée pour éviter la troncature	Limite stricte
Texte d'introduction	150 caractères	3 000 caractères
Titre	70 caractères	200 caractères
Description	100 caractères	300 caractères
URL de destination		2 000 caractères

Sur quels points les pages de LinkedIn se contredisent-elles ?

LinkedIn publie ces spécifications à plusieurs endroits, et les pages ne concordent pas exactement. La page de spécifications des publicités de Marketing Solutions liste trois tailles verticales (628 x 1200, 600 x 900 et 720 x 900 px), précise qu'une image verticale 1:1,91 reçoit des bordures des deux côtés et recommande le 4:5 pour les éviter. Elle donne la description à 70 caractères et uniquement pour le LinkedIn Audience Network, là où le Centre d'aide indique 100. Une autre page d'aide sur les publicités à image unique conseille de garder le titre sous 60 caractères, soit plus strict que les 70 de la page de spécifications. La page des bonnes pratiques de Sponsored Content de LinkedIn cite toujours 1200 x 627 px. Notre recommandation : conformez-vous chaque fois au chiffre le plus strict (4:5 pour le vertical, un titre sous 60 caractères, 1200 x 628 px pour l'horizontal).

Quel ratio choisir ?

Commencez par le carré. La page publicitaire de LinkedIn dit recommander le 1:1 pour une diffusion à la fois sur ordinateur et sur mobile, de sorte qu'un seul fichier couvre tous les emplacements. Ajoutez une version 4:5 lorsque votre audience est surtout sur téléphone : la même page attribue aux images verticales le meilleur taux de clics sur mobile, ce qui est une affirmation de LinkedIn sur sa propre plateforme, pas une garantie pour votre compte. Utilisez le 1,91:1 quand vous réutilisez un en-tête de blog ou une bannière de webinaire qui existe déjà en paysage.

À notre avis, faire tourner le carré et le vertical côte à côte dans une même campagne est le test le plus simple à mettre en place, car le message reste le même et seule la forme change.

Comment composer chaque ratio ?

Les trois visuels ci-dessous proviennent de notre marque de démonstration AURORA, un par ratio. Les offres sont des textes provisoires, uniquement pour la mise en page.

Le paysage a le moins de hauteur, le titre doit donc rester sur deux lignes. Gardez des étiquettes courtes, car à la taille du fil elles se réduisent à quelques points de haut.

Le carré laisse de la place pour un titre, un point d'ancrage visuel et un indice qui correspond au véritable appel à l'action. Si vous reprenez l'action dans l'image, utilisez le même verbe que le bouton choisi dans Campaign Manager, par exemple Register pour un webinaire.

Le vertical occupe le plus de place dans un fil mobile. Comme il ne fait que 720 px de large, chaque élément est plus petit en pixels que dans les formats de 1200 px : vérifiez donc la ligne la plus petite sur un vrai téléphone avant le lancement.

Nos règles de mise en page pour les trois :

• Une offre par image. Si vous avez besoin d'un « et », faites deux publicités.
• Un titre d'environ 3 à 7 mots. Le champ de titre sous l'image peut dire le reste.
• Logo petit et dans le même coin sur chaque publicité de la campagne.
• Gardez le texte à au moins 5 pour cent de la largeur de chaque bord, pour qu'un rognage de miniature ne coupe pas un mot.
• Fort contraste entre le texte et l'arrière-plan ; notre guide du contraste des couleurs donne les ratios.

Quelle taille de texte pour une publicité LinkedIn ?

LinkedIn ne fixe aucun minimum. Voici notre calcul. Une publicité de 1200 px de large affichée sur un téléphone d'environ 390 points de large est réduite de 390 / 1200 = 0,325, si bien que 1 point équivaut à environ 3,1 pixels du canevas. Les consignes de typographie d'Apple fixent 11 pt comme taille de texte minimale sur iOS, soit 11 x 3,1 = environ 34 px pour 1200 de large. Les fils vont rarement d'un bord à l'autre ; notre recommandation est donc 44 px ou plus pour tout ce que le lecteur doit comprendre dans une publicité de 1200 px, et 26 px ou plus pour une verticale de 720 px (11 pt avec 720 / 300 points de largeur de fil, notre hypothèse pour un fil avec marges). Le guide de la taille de police minimale déroule le même calcul pour d'autres tailles de canevas.

Que dit LinkedIn de ce qui fonctionne en publicité ?

La page des bonnes pratiques de Sponsored Content de LinkedIn indique que les contenus aux visuels plus grands ont tendance à obtenir des taux de clics jusqu'à 38 % plus élevés. Elle suggère aussi de diffuser 4 à 5 publicités par campagne et, toutes les 1 à 2 semaines, de mettre en pause la plus faible pour la remplacer par une nouvelle création. La page d'aide sur les publicités à image unique ajoute que le format prend en charge six objectifs, de la notoriété de marque aux candidats à l'emploi, et que le Sponsored Content avec images et vidéo tend à mieux performer. Considérez tout cela comme des affirmations de LinkedIn lui-même.

Ce conseil de rotation signifie qu'il vous faut plusieurs variantes conformes à la marque chaque mois, et c'est là que part le temps de design. Un modèle aux polices, couleurs et marges verrouillées permet à un marketeur de changer le titre et l'offre sans ouvrir d'outil de design. Dans Chikaboom, un designer construit chaque mise en page publicitaire une fois, l'équipe remplit les champs de texte et le texte rétrécit dans son bloc au lieu de déborder. Vous pouvez l'essayer dans la démo en direct.

Comment planifier des variantes pour les tests ?

Changez une seule chose par variante, pour que le résultat vous apprenne quelque chose. Voici la grille dont nous partirions (notre recommandation) :

Variante	Ce qui change	Ce qui reste fixe
A	Référence : carré, titre avec l'offre	Tout
B	Identique à A en 4:5	Titre, couleurs, logo
C	Titre reformulé en question	Ratio, mise en page, couleurs
D	Titre remplacé par un seul chiffre	Ratio, mise en page, couleurs
E	Photo d'une personne au lieu d'un fond uni	Titre, ratio

Cinq variantes correspondent aussi à la suggestion de LinkedIn de 4 à 5 publicités par campagne. Pour des versions organiques du même message, voir le guide de l'image de marque d'une Page LinkedIn, notre guide des visuels d'ambassadeurs salariés et la référence des tailles d'images LinkedIn.

Liste de contrôle avant le lancement

• Ratio choisi à dessein : 1:1 pour tous les emplacements, 4:5 pour mobile, 1,91:1 pour les visuels paysage réutilisés.
• Export en 1200 x 628, 1200 x 1200 ou 720 x 900 px, JPG ou PNG, sous 5 Mo.
• Une offre, un titre d'environ 3 à 7 mots, logo dans un coin fixe.
• Texte essentiel à 44 px ou plus sur des canevas de 1200 px, à 26 px ou plus sur 720 px.
• Texte d'introduction sous 150 caractères, titre sous 60 pour satisfaire les deux pages LinkedIn.
• Texte alternatif renseigné ; LinkedIn le donne comme facultatif, mais cela ne coûte rien.
• Quatre ou cinq variantes prêtes, chacune changeant une seule chose.