Kit visual para el lanzamiento de un producto: todos los recursos que necesitas

Un kit visual de lanzamiento de producto es el conjunto completo de imágenes que necesitas antes del día del lanzamiento: Stories de teaser, la publicación de lanzamiento en tamaño de feed y vertical, una imagen de enlace para LinkedIn, un carrusel o documento de "cómo funciona", cabeceras de perfil renovadas y publicaciones de prueba posteriores. Para un equipo pequeño, son unos 13 recursos entre Instagram, TikTok, LinkedIn y X, y todos deberían salir del mismo sistema de plantillas para que el lanzamiento parezca un solo evento.

La tabla de abajo es nuestra lista del kit, con el tamaño, el responsable y el momento de cada recurso. Los tamaños de plataforma enlazan a la página de ayuda de cada plataforma, comprobada el 5 de octubre de 2026. Los responsables y las fechas son nuestra recomendación para un equipo de dos a cinco personas.

¿Qué recursos forman un kit visual de lanzamiento de producto?

Aquí está la lista completa. T es el día del lanzamiento; T-7 significa siete días antes, T+3 tres días después.

#	Recurso	Plataforma	Tamaño	Responsable	Cuándo
1	Story de teaser con sticker de cuenta atrás	Instagram Stories	1080 x 1920 px, 9:16 (especificación de Meta)	El marketer rellena, el diseñador hace la plantilla	T-7 a T-1
2	Portada de vídeo teaser o tarjeta de título	TikTok	1080 x 1920 px, 9:16	Marketer	T-3
3	Portada de evento, si haces un webinar de lanzamiento	LinkedIn Events	1280 x 720 px, 16:9	Marketer	T-14
4	Publicación de anuncio del lanzamiento	Feeds de Instagram y LinkedIn	1080 x 1350 px, 4:5 (rango de Instagram)	El marketer rellena, el aprobador da el visto bueno	T
5	Versión vertical del lanzamiento	TikTok, Reels, Stories	1080 x 1920 px	Marketer	T
6	Story de "ya disponible" con sticker de enlace	Instagram Stories	1080 x 1920 px	Marketer	T
7	Imagen de publicación con enlace	LinkedIn	1200 x 627 px, 1.91:1	Marketer	T
8	Carrusel o documento de "cómo funciona"	Carrusel de Instagram, documento de LinkedIn	Diapositivas de 1080 x 1350 px; PDF de LinkedIn hasta 100 MB y 300 páginas	Marketer de producto	T
9	Imagen de publicación	X	4:5 o 1.91:1, ambos dentro de 2:1 a 3:4	Marketer	T
10	Cabecera de perfil	X	1500 x 500 px	Diseñador	T, revertir en T+30
11	Portada de página	LinkedIn	1512 x 256 px	Diseñador	T, revertir en T+30
12	Gráfico para compartir por fundadores y empleados	Perfiles personales de LinkedIn	1080 x 1350 px	El marketer prepara, el equipo publica	T a T+2
13	Publicaciones de prueba: cita de cliente, primeras cifras	Todos los feeds	1080 x 1080 o 1080 x 1350 px	Marketer	T+3 a T+14

Dos notas sobre las fuentes. El tamaño de Story de 1080 x 1920 px es nuestro; la especificación de anuncios de Meta indica 1440 x 2560 px con la misma proporción 9:16, así que el diseño es idéntico. En LinkedIn, la cifra de 1200 x 627 px corresponde a imágenes personalizadas en una publicación de página con enlace; la misma página de LinkedIn dice que las publicaciones de solo imagen se amplían para ajustarse al feed y que otras proporciones se muestran completas en el móvil, por eso publicamos la versión 4:5 en las publicaciones de imagen.

¿Cómo se ve un kit de lanzamiento hecho desde un solo sistema de plantillas?

Abajo hay cuatro de los 13 recursos, renderizados desde nuestra marca de demostración AURORA. Usan tres plantillas distintas pero un solo conjunto de fuentes, colores y palabras, así que se leen como un solo lanzamiento.

El teaser mantiene el titular alto, dentro de la banda que los márgenes de Stories de Meta dejan libre (14% arriba, 35% abajo). La franja del pie está a propósito en el 35% inferior: repite la llamada a la acción que ya lleva el sticker de cuenta atrás, así que no se pierde nada si la interfaz la tapa. La guía de Stories de Instagram dice que los seguidores pueden suscribirse a un sticker de cuenta atrás y recibir una notificación cuando se acabe el tiempo, lo que lo convierte en la herramienta natural para el teaser.

La publicación de lanzamiento es la maestra. Todos los demás tamaños del día de lanzamiento se reconstruyen a partir del mismo titular. Nuestra guía sobre reutilizar un visual en varias plataformas muestra cómo una plantilla se reorganiza sola en 1:1, 4:5, 9:16 y 1.91:1.

Para la cabecera de X, X recomienda 1500 x 500 px en JPG, GIF o PNG, y no admite GIF animados en las cabeceras. La página de ayuda de X que leímos no dice dónde se superpone la foto de perfil a la cabecera. Nuestra observación es que queda sobre la esquina inferior izquierda en la mayoría de las pantallas, así que en este render el titular se mantiene alto y solo una etiqueta corta ocupa la esquina inferior izquierda. Nuestra guía de cabecera y visuales de publicaciones en X explica ese recorte con más detalle.

¿Quién debería encargarse de cada parte del kit?

En un equipo pequeño, la responsabilidad importa más que el número de personas. El reparto que recomendamos:

• Diseñador: plantillas, cabeceras, portadas. Construye o actualiza las plantillas una vez, unas dos semanas antes del lanzamiento, y hace las imágenes puntuales de cabecera y portada.
• Marketer: la lista del kit y las fechas. Es dueño de esta tabla, rellena texto en las plantillas, programa las publicaciones y revisa cada recurso al tamaño del teléfono.
• Aprobador: una persona. Da el visto bueno a los recursos del día de lanzamiento en una sola pasada. Nuestra guía del flujo de aprobación explica cómo mantener esa pasada corta.
• Fundadores y empleados: compartir, no diseñar. Publican el gráfico para compartir del equipo con sus propias palabras. Nuestro artículo sobre gráficos de employee advocacy explica qué entregarles.

El sentido de las plantillas aquí es que nadie toca el diseño en la semana de lanzamiento. En Chikaboom, un diseñador construye las plantillas, los compañeros rellenan campos de texto y las publicaciones se pueden enviar a aprobación, programar o publicar en LinkedIn, X e Instagram. Puedes probar a rellenar una plantilla en la demo en vivo.

¿Cuál es el calendario de lanzamiento para los visuales?

Cuándo	Trabajo visual
T-14	Plantillas actualizadas, tabla del kit acordada, portada del evento publicada si haces un webinar
T-7	Empieza la serie de Stories de teaser, sticker de cuenta atrás añadido
T-3	Todos los recursos del día de lanzamiento rellenados y enviados a aprobación
T-1	Recursos aprobados programados; cabeceras y portadas listas pero sin cambiar todavía
T	Cabeceras y portadas cambiadas, publicaciones de lanzamiento fuera, Story de "ya disponible" con sticker de enlace
T+3 a T+14	Publicaciones de prueba: cita de cliente, primeras cifras, resumen de "cómo funciona"
T+30	Cabeceras y portadas de vuelta a la versión permanente

La guía de Stories de Instagram señala que las cuentas que cumplen los requisitos pueden programar Stories desde el menú de más opciones, lo que ayuda en el paso T-1. Nuestra regla para el día del lanzamiento: cambia el texto si hace falta, nunca el diseño.

¿Qué olvidan los equipos en un kit de lanzamiento?

Los mismos pocos elementos, según nuestra experiencia:

• Las superficies del perfil. La cabecera de X y la portada de la página de LinkedIn las ve todo el que te busca después del anuncio. LinkedIn señala que la portada puede recortarse en distintas pantallas y aconseja mantener los detalles clave lejos de los bordes, sobre todo del inferior derecho. Nuestra guía de branding de la página de empresa en LinkedIn profundiza en ello.
• La versión vertical. Los equipos hacen una bonita publicación 4:5 y luego la recortan para Stories, cortando el titular. En su lugar, reconstrúyela en 9:16.
• Un lugar donde viva el lanzamiento después de 24 horas. Las Stories desaparecen al cabo de un día; guarda las Stories del lanzamiento en un Highlight con una portada a juego. Consulta portadas de highlights de Instagram.
• Pruebas después del lanzamiento. La publicación de lanzamiento atrae atención; la cita de cliente una semana después gana confianza. Planifícala en el kit, no como una ocurrencia tardía.
• Texto alternativo. Escríbelo una vez por recurso, en la tabla del kit, para que esté listo cuando publiques.

Para los formatos diarios de Stories que sostienen una semana de lanzamiento, consulta plantillas de Stories para marcas, y para el sistema más amplio del feed, nuestro hub de diseño de carruseles de Instagram.

Checklist del kit de lanzamiento

• Tabla del kit rellenada: recurso, plataforma, tamaño, responsable, fecha.
• Plantillas actualizadas con dos semanas de antelación; sin cambios de diseño en la semana de lanzamiento.
• Maestra de feed en 1080 x 1350 px, reconstruida en 1080 x 1920 y 1200 x 627 px.
• Texto de las Stories dentro de los márgenes del 14% superior y el 35% inferior.
• Cabecera de X de 1500 x 500 px y portada de LinkedIn de 1512 x 256 px listas para cambiar el día del lanzamiento.
• Un aprobador, una pasada, tres días antes del lanzamiento.
• Publicaciones de prueba posteriores programadas para las dos semanas siguientes.