Kit visual de lançamento de produto: todos os materiais de que precisa

Um kit visual de lançamento de produto é o conjunto completo de imagens de que precisa antes do dia de lançamento: Stories de teaser, a publicação de lançamento em tamanho de feed e vertical, uma imagem de ligação para o LinkedIn, um carrossel ou documento "como funciona", cabeçalhos de perfil renovados e publicações de prova posteriores. Para uma equipa pequena, são cerca de 13 materiais entre Instagram, TikTok, LinkedIn e X, e todos devem sair do mesmo sistema de modelos para que o lançamento pareça um único evento.

A tabela abaixo é a nossa lista do kit, com o tamanho, o responsável e o momento de cada material. Os tamanhos das plataformas ligam à página de ajuda de cada plataforma, verificada a 5 de outubro de 2026. Os responsáveis e as datas são a nossa recomendação para uma equipa de duas a cinco pessoas.

Que materiais entram num kit visual de lançamento de produto?

Aqui está a lista completa. T é o dia de lançamento; T-7 significa sete dias antes, T+3 três dias depois.

#	Material	Plataforma	Tamanho	Responsável	Quando
1	Story de teaser com autocolante de contagem decrescente	Instagram Stories	1080 x 1920 px, 9:16 (especificação da Meta)	Marketer preenche, designer faz o modelo	T-7 a T-1
2	Capa de vídeo teaser ou cartão de título	TikTok	1080 x 1920 px, 9:16	Marketer	T-3
3	Capa de evento, se fizer um webinar de lançamento	LinkedIn Events	1280 x 720 px, 16:9	Marketer	T-14
4	Publicação de anúncio do lançamento	Feeds do Instagram e do LinkedIn	1080 x 1350 px, 4:5 (intervalo do Instagram)	Marketer preenche, aprovador valida	T
5	Versão vertical do lançamento	TikTok, Reels, Stories	1080 x 1920 px	Marketer	T
6	Story "já disponível" com autocolante de ligação	Instagram Stories	1080 x 1920 px	Marketer	T
7	Imagem de publicação com ligação	LinkedIn	1200 x 627 px, 1.91:1	Marketer	T
8	Carrossel ou documento "como funciona"	Carrossel do Instagram, documento do LinkedIn	Slides de 1080 x 1350 px; PDF do LinkedIn até 100 MB e 300 páginas	Marketer de produto	T
9	Imagem de publicação	X	4:5 ou 1.91:1, ambos entre 2:1 e 3:4	Marketer	T
10	Cabeçalho de perfil	X	1500 x 500 px	Designer	T, repor em T+30
11	Capa da Página	LinkedIn	1512 x 256 px	Designer	T, repor em T+30
12	Gráfico de partilha para fundadores e colaboradores	Perfis pessoais do LinkedIn	1080 x 1350 px	Marketer prepara, equipa publica	T a T+2
13	Publicações de prova: citação de cliente, primeiros números	Todos os feeds	1080 x 1080 ou 1080 x 1350 px	Marketer	T+3 a T+14

Duas notas sobre as fontes. O tamanho de Story de 1080 x 1920 px é nosso; a especificação de anúncios da Meta indica 1440 x 2560 px na mesma proporção 9:16, pelo que o layout é idêntico. No LinkedIn, o valor de 1200 x 627 px aplica-se a imagens personalizadas numa publicação de Página com ligação; a mesma página do LinkedIn diz que as publicações só com imagem são ampliadas para caber no feed e que outras proporções aparecem por inteiro no telemóvel, e é por isso que publicamos a versão 4:5 nas publicações de imagem.

Como fica um kit de lançamento feito a partir de um único sistema de modelos?

Abaixo estão quatro dos 13 materiais, renderizados a partir da nossa marca de demonstração AURORA. Usam três modelos diferentes mas um único conjunto de tipos de letra, cores e palavras, por isso leem-se como um único lançamento.

O teaser mantém o título no alto, dentro da faixa que as margens de Stories da Meta deixam livre (14% no topo, 35% em baixo). A faixa do rodapé fica de propósito nos 35% inferiores: repete o apelo à ação que o autocolante de contagem decrescente já transporta, por isso nada se perde se a interface a tapar. O guia de Stories do Instagram diz que os seguidores podem subscrever um autocolante de contagem decrescente e receber uma notificação quando o tempo acabar, o que faz dele a ferramenta natural de teaser.

A publicação de lançamento é a master. Todos os outros tamanhos do dia de lançamento são reconstruídos a partir do mesmo título. O nosso guia sobre reutilizar um visual em várias plataformas mostra como um modelo se reorganiza sozinho em 1:1, 4:5, 9:16 e 1.91:1.

Para o cabeçalho do X, o X recomenda 1500 x 500 px em JPG, GIF ou PNG, e não suporta GIF animados nos cabeçalhos. A página de ajuda do X que lemos não diz onde a foto de perfil se sobrepõe ao cabeçalho. A nossa observação é que fica sobre o canto inferior esquerdo na maioria dos ecrãs, por isso neste render o título fica no alto e só uma etiqueta curta ocupa o canto inferior esquerdo. O nosso guia de cabeçalho e visuais de publicações no X trata esse corte com mais detalhe.

Quem deve ser responsável por cada parte do kit?

Numa equipa pequena, a responsabilidade importa mais do que o número de pessoas. A divisão que recomendamos:

• Designer: modelos, cabeçalhos, capas. Constrói ou atualiza os modelos uma vez, cerca de duas semanas antes do lançamento, e faz as imagens únicas de cabeçalho e capa.
• Marketer: a lista do kit e as datas. É dono desta tabela, preenche texto nos modelos, agenda as publicações e verifica cada material no tamanho do telemóvel.
• Aprovador: uma pessoa. Valida os materiais do dia de lançamento numa única passagem. O nosso guia de fluxo de aprovação explica como manter essa passagem curta.
• Fundadores e colaboradores: partilhar, não desenhar. Publicam o gráfico de partilha da equipa com as suas próprias palavras. A nossa publicação sobre gráficos de employee advocacy explica o que lhes entregar.

O sentido dos modelos aqui é que ninguém mexe no layout na semana de lançamento. No Chikaboom, um designer constrói os modelos, os colegas preenchem campos de texto e as publicações podem ser enviadas para aprovação, agendadas ou publicadas no LinkedIn, no X e no Instagram. Pode experimentar preencher um modelo na demonstração ao vivo.

Qual é o calendário de lançamento para os visuais?

Quando	Trabalho visual
T-14	Modelos atualizados, tabela do kit acordada, capa do evento publicada se fizer um webinar
T-7	Começa a série de Stories de teaser, autocolante de contagem decrescente adicionado
T-3	Todos os materiais do dia de lançamento preenchidos e enviados para aprovação
T-1	Materiais aprovados agendados; cabeçalhos e capas prontos mas ainda não trocados
T	Cabeçalhos e capas trocados, publicações de lançamento no ar, Story "já disponível" com autocolante de ligação
T+3 a T+14	Publicações de prova: citação de cliente, primeiros números, resumo do "como funciona"
T+30	Cabeçalhos e capas de volta à versão permanente

O guia de Stories do Instagram refere que as contas elegíveis podem agendar Stories a partir do menu de mais opções, o que ajuda no passo T-1. A nossa regra para o dia de lançamento: mude o texto se for preciso, nunca o layout.

O que é que as equipas esquecem num kit de lançamento?

Os mesmos poucos itens, pela nossa experiência:

• Superfícies de perfil. O cabeçalho do X e a capa da Página do LinkedIn são vistos por todos os que o procuram depois do anúncio. O LinkedIn refere que a capa pode ser cortada em ecrãs diferentes e aconselha manter os detalhes importantes longe das margens, sobretudo do canto inferior direito. O nosso guia de branding da página de empresa no LinkedIn aprofunda o tema.
• A versão vertical. As equipas fazem uma bela publicação 4:5 e depois cortam-na para Stories, decepando o título. Em vez disso, reconstrua-a em 9:16.
• Um sítio onde o lançamento viva depois de 24 horas. As Stories desaparecem ao fim de um dia; guarde as Stories de lançamento num Highlight com uma capa a condizer. Veja capas de highlights do Instagram.
• Prova depois do lançamento. A publicação de lançamento recebe atenção; a citação de cliente uma semana depois conquista confiança. Planeie-a no kit, não como um extra tardio.
• Texto alternativo. Escreva-o uma vez por material, na tabela do kit, para que esteja pronto quando publicar.

Para os formatos diários de Stories que sustentam uma semana de lançamento, veja modelos de Stories para marcas, e para o sistema mais amplo do feed, o nosso hub de design de carrosséis para Instagram.

Checklist do kit de lançamento

• Tabela do kit preenchida: material, plataforma, tamanho, responsável, data.
• Modelos atualizados com duas semanas de antecedência; sem alterações de layout na semana de lançamento.
• Master de feed em 1080 x 1350 px, reconstruída em 1080 x 1920 e 1200 x 627 px.
• Texto das Stories dentro das margens de 14% no topo e 35% em baixo.
• Cabeçalho do X de 1500 x 500 px e capa do LinkedIn de 1512 x 256 px prontos para trocar no dia de lançamento.
• Um aprovador, uma passagem, três dias antes do lançamento.
• Publicações de prova posteriores agendadas para as duas semanas seguintes.