Como obter design com qualidade de agência sem uma avença de agência

As agências de design cobram $1,500–$4,000 por mês por trabalho contínuo de design para redes sociais. Para uma startup em Series A a distribuir o seu primeiro orçamento de marketing, é um custo real. Para uma empresa sem investimento externo ou para a equipa de marketing de uma empresa de média dimensão, muitas vezes nem sequer é opção.

A boa notícia: não precisa de uma agência para produzir resultados com qualidade de agência de forma recorrente. Precisa do que a agência tem (um sistema de marca bem construído e um processo de produção), mas não dos seus custos de estrutura.

O que está realmente a pagar numa avença de agência

Decomponha o que uma agência entrega por $2,000 por mês e vai encontrar duas componentes distintas:

Componente 1: desenho do sistema (uma vez). Construir a sua identidade visual para redes sociais: os modelos, as regras de cor, as especificações tipográficas, a biblioteca de componentes. São 80% do trabalho criativo, mas só precisa de acontecer uma vez.

Componente 2: produção (recorrente). Pegar nos seus briefings de conteúdo e transformá-los em gráficos acabados. Isto é execução, não estratégia. Exige competência, mas não criatividade: uma vez construído o sistema, a produção segue regras.

As avenças de agência juntam as duas numa taxa mensal recorrente, apesar de a Componente 1 já estar concluída ao fim do mês 1 ou 2. Está a pagar por desenho de sistema contínuo quando o que precisa é de produção contínua.

O modelo alternativo

Um modelo mais eficiente para a maioria das equipas:

Contrate um designer para um sprint de marca de 2 semanas (uma vez). Um designer freelancer de nível intermédio nos EUA cobra $80–$120 por hora. Um sprint focado de 2 semanas (40 horas) para construir o seu sistema de modelos para redes sociais custa $3,200–$4,800. Isto produz uma biblioteca de modelos completa (6–10 modelos para cada tipo de conteúdo de que precisa) que lhe serve durante 12–24 meses.

Integre os modelos num sistema de produção bloqueado (contínuo). Pegue nos modelos construídos pelo designer e implemente-os numa ferramenta de automação de marca onde a sua equipa possa produzir conteúdo sem tomar decisões de design. Custo mensal: $19–$49 por mês em vez de $2,000 por mês.

Custo total do primeiro ano: $4,000 (sprint) + $600 (ferramenta) = ~$4,600
Custo do primeiro ano com a alternativa de agência: $2,000 × 12 = $24,000

A poupança no primeiro ano é de $19,400. No segundo ano, paga apenas a subscrição da ferramenta: $600 por ano. O retorno é imediato.

O que este modelo não cobre

A combinação do modelo de sprint com a ferramenta de produção trata da produção recorrente de conteúdo para redes sociais. Não substitui um designer para:

• Grandes rebrandings de campanha ou novas direções visuais
• Ilustração personalizada ou fotografia original
• Animação ou vídeo complexos
• Redesign de websites

Para estes projetos, contrate um designer a contrato para a entrega específica. A ideia-chave é que a maior parte do que as agências produzem em avenças contínuas é execução de modelos, não direção criativa, e a execução de modelos é precisamente o que um sistema de produção faz melhor e mais barato.

Encontrar o designer certo para o sprint

Para o sprint inicial de construção do sistema, quer um designer com experiência em:

• Sistemas de marca (não apenas peças de design individuais)
• Formatos de redes sociais e especificações das plataformas
• Design de modelos na ferramenta que vai usar para a produção

Plataformas como Contra, Toptal ou LinkedIn são boas fontes. Reserve pelo menos 20 horas para garantir que recebe uma biblioteca de modelos completa e polida em vez de um conjunto apressado de primeiros rascunhos.