产品发布视觉素材包：你需要的每一份素材

产品发布视觉素材包，指的是发布日之前需要准备好的全部图片：预热 Stories、信息流尺寸和竖版尺寸的发布帖、LinkedIn 链接图、"工作原理"轮播或文档、更新后的个人资料头图，以及发布后的佐证帖。对小团队来说，这大约是分布在 Instagram、TikTok、LinkedIn 和 X 上的 13 份素材，而且每一份都应该来自同一套模板系统，这样整个发布才会像同一场活动。

下面的表格就是我们的素材包清单，列出了每份素材的尺寸、负责人和时间。平台尺寸链接到各平台自己的帮助页面，于 2026 年 10 月 5 日核对。负责人和日期是我们针对两到五人团队的建议。

产品发布视觉素材包里有哪些素材？

完整清单如下。T 是发布日；T-7 表示发布前七天，T+3 表示发布后三天。

#	素材	平台	尺寸	负责人	时间
1	带倒计时贴纸的预热 Story	Instagram Stories	1080 x 1920 px，9:16（Meta 规格）	市场人员填写，设计师做模板	T-7 到 T-1
2	预热视频封面或标题卡	TikTok	1080 x 1920 px，9:16	市场人员	T-3
3	活动封面（如果举办发布网络研讨会）	LinkedIn Events	1280 x 720 px，16:9	市场人员	T-14
4	发布公告帖	Instagram 和 LinkedIn 信息流	1080 x 1350 px，4:5（Instagram 允许范围）	市场人员填写，审批人签核	T
5	发布竖版	TikTok、Reels、Stories	1080 x 1920 px	市场人员	T
6	带链接贴纸的"已上线"Story	Instagram Stories	1080 x 1920 px	市场人员	T
7	链接帖配图	LinkedIn	1200 x 627 px，1.91:1	市场人员	T
8	"工作原理"轮播或文档	Instagram 轮播、LinkedIn 文档	1080 x 1350 px 幻灯片；LinkedIn PDF 最大 100 MB、300 页	产品市场人员	T
9	帖子配图	X	4:5 或 1.91:1，两者都在 2:1 到 3:4 范围内	市场人员	T
10	个人资料头图	X	1500 x 500 px	设计师	T，T+30 换回
11	主页封面	LinkedIn	1512 x 256 px	设计师	T，T+30 换回
12	供创始人和员工转发的团队分享图	LinkedIn 个人主页	1080 x 1350 px	市场人员准备，团队发布	T 到 T+2
13	佐证帖：客户评价、首批数据	所有信息流	1080 x 1080 或 1080 x 1350 px	市场人员	T+3 到 T+14

关于来源的两点说明。1080 x 1920 px 的 Story 尺寸是我们自己的；Meta 的广告规格列出的是同样 9:16 比例下的 1440 x 2560 px，所以版式完全一样。对于 LinkedIn，1200 x 627 px 这个数字针对的是带链接的主页帖子中的自定义图片；LinkedIn 同一页面还说，纯图片帖会被放大以适应信息流，其他比例在手机上会完整显示，这就是我们在图片帖中发布 4:5 版本的原因。

由同一套模板系统做出来的发布素材包是什么样？

下面是 13 份素材中的四份，由我们的 AURORA 演示品牌渲染而成。它们使用三个不同的模板，但共享同一套字体、颜色和文案，因此读起来像同一场发布。

预热图把标题放得很高，落在 Meta 的 Story 边距留出的安全区域内（顶部 14%，底部 35%）。页脚条是故意放在底部 35% 里的：它重复了倒计时贴纸已经承载的行动号召，所以即使被界面遮住也不会丢失任何信息。Instagram 的 Stories 指南说，粉丝可以订阅倒计时贴纸，并在时间到时收到通知，这使它成为天然的预热工具。

发布帖是母版。发布当天的其他所有尺寸都基于同一个标题重新构建。我们关于在多个平台复用同一视觉的指南展示了同一个模板如何自动在 1:1、4:5、9:16 和 1.91:1 下重新排版。

对于 X 头图，X 建议使用 1500 x 500 px，格式为 JPG、GIF 或 PNG，并且头图不支持动态 GIF。我们读到的 X 帮助页面没有说明头像会在头图的哪个位置重叠。根据我们的观察，在大多数屏幕上它位于左下角，所以在这张渲染图里标题保持在高处，左下角只放了一个短标签。我们的 X 头图与帖子视觉指南更详细地讲了这种裁切。

素材包的每个部分该由谁负责？

在小团队里，责任归属比人数更重要。我们推荐的分工：

• 设计师：模板、头图、封面。 在发布前约两周一次性搭建或更新模板，并制作一次性的头图和封面图。
• 市场人员：素材包清单和日期。 负责这张表格，在模板里填写文字，排期帖子，并在手机尺寸下检查每份素材。
• 审批人：一个人。 一次过完发布当天的所有素材。我们的审批流程指南解释了如何让这一轮审批保持简短。
• 创始人和员工：分享，不做设计。 他们用自己的话发布团队分享图。我们关于员工倡导图片的文章讲了该交给他们什么。

模板在这里的意义在于，发布周里没有人去动版式。在 Chikaboom 中，设计师搭建模板，团队成员填写文字字段，帖子可以送去审批、排期，或者直接发布到 LinkedIn、X 和 Instagram。你可以在在线演示里试着填写一个模板。

视觉素材的发布时间线是怎样的？

时间	视觉工作
T-14	模板更新完毕，素材包表格达成一致，如果举办网络研讨会则活动封面上线
T-7	预热 Story 系列开始，加入倒计时贴纸
T-3	发布当天的所有素材填写完毕，送去审批
T-1	已审批的素材完成排期；头图和封面准备好但尚未更换
T	更换头图和封面，发布帖上线，带链接贴纸的"已上线"Story
T+3 到 T+14	佐证帖：客户评价、首批数据、"工作原理"回顾
T+30	头图和封面换回常规版本

Instagram 的 Stories 指南提到，符合条件的账号可以在更多选项菜单中预定 Stories，这对 T-1 这一步很有帮助。我们对发布当天的规则是：必要时改文字，绝不改版式。

团队在发布素材包里会漏掉什么？

根据我们的经验，总是那么几项：

• 个人资料页面。 公告之后每个来查看你的人都会看到 X 头图和 LinkedIn 主页封面。LinkedIn 提醒封面在不同屏幕上可能被裁切，并建议把关键内容远离边缘，尤其是右下角。我们的 LinkedIn 公司主页品牌化指南讲得更深入。
• 竖版。 团队做出一张漂亮的 4:5 帖子，然后把它裁成 Stories，把标题切掉了。应该改为按 9:16 重新构建。
• 24 小时之后发布内容的归宿。 Stories 一天后就会消失；把发布 Stories 保存到一个配有相称封面的 Highlight 里。参见 Instagram Highlight 封面。
• 发布后的佐证。 发布帖吸引注意力；一周后的客户评价赢得信任。把它规划进素材包，而不是事后补救。
• 替代文本。 每份素材写一次，就写在素材包表格里，发布时就能直接用。

关于支撑发布周的每日 Story 格式，请参见品牌 Story 模板；关于更广泛的信息流体系，请参见我们的 Instagram 轮播设计中心。

发布素材包检查清单

• 素材包表格填写完毕：素材、平台、尺寸、负责人、日期。
• 模板提前两周更新；发布周内不改版式。
• 信息流母版为 1080 x 1350 px，并重新构建为 1080 x 1920 和 1200 x 627 px。
• Story 文字位于顶部 14% 和底部 35% 边距之内。
• X 头图 1500 x 500 px 和 LinkedIn 封面 1512 x 256 px 准备好在发布当天更换。
• 一位审批人，一轮审批，发布前三天完成。
• 发布后两周的佐证帖已排期。