LinkedIn 单图广告：规格与设计技巧

LinkedIn 单图广告接受一张最大 5 MB 的 JPG、PNG 或 GIF，有三种形状：1200 x 628 px（1.91:1）、1200 x 1200 px（1:1）或 720 x 900 px（4:5），其中竖版只在移动端投放。设计时要让单个优惠一眼就能读懂，把解释交给标题和引导文字字段。

下面的规格来自 LinkedIn 自己的页面，核对日期为 2026 年 10 月 5 日。凡是标明“我们的建议”的内容，都是我们的判断，不是 LinkedIn 的规则。其他所有 LinkedIn 格式，请见 LinkedIn 帖子设计总览。

LinkedIn 单图广告的规格是什么？

LinkedIn 的单图广告规格页面列出了 JPG、PNG 或 GIF 文件（动态 GIF 最多 250 帧）、5 MB 的大小限制，以及以下尺寸：

形状	推荐	最小	最大	投放位置
横版 1.91:1	1200 x 628 px	640 x 360 px	7680 x 4320 px	桌面端和移动端
方形 1:1	1200 x 1200 px	360 x 360 px	4320 x 4320 px	桌面端和移动端
竖版 4:5	720 x 900 px	360 x 640 px	2430 x 4320 px	仅移动端

该页面上有两个细节会影响设计。宽度不足 401 px 的图片会显示为缩略图，宽高比在 3:2 到 16:9 之间的缩略图被裁切得最少。LinkedIn 还明确表示，付费竖版素材只在移动设备上投放。

文字字段位于图片之外：

字段	避免截断的建议长度	硬性上限
引导文字	150 个字符	3,000 个字符
标题	70 个字符	200 个字符
描述	100 个字符	300 个字符
目标网址		2,000 个字符

LinkedIn 自己的页面在哪里不一致？

LinkedIn 在不止一个地方发布这些规格，而这些页面并不完全一致。Marketing Solutions 的广告规格页面列出了三种竖版尺寸（628 x 1200、600 x 900 和 720 x 900 px），说 1:1.91 的竖版图片两侧会加上边框，并建议用 4:5 来避免。它把描述写作 70 个字符，并且只适用于 LinkedIn Audience Network，而帮助中心写的是 100。另一个关于单图广告的帮助页面建议标题保持在 60 个字符以内，比规格页面上的 70 更严格。LinkedIn 的 Sponsored Content 最佳实践页面仍然引用 1200 x 627 px。我们的建议：每次都按更严格的数字来设计（竖版用 4:5，标题 60 个字符以内，横版用 1200 x 628 px）。

应该选哪种比例？

从方形开始。LinkedIn 的广告页面说它推荐 1:1 以便在桌面端和移动端都能投放，所以一个文件就能覆盖所有版位。当你的受众主要使用手机时，再加一个 4:5 版本：同一页面称竖版图片在移动端的点击率最高，这是 LinkedIn 对其自家平台的说法，不是对你账户的保证。当你要复用已经是横版的博客头图或网络研讨会横幅时，使用 1.91:1。

在我们看来，在同一个广告活动里并排投放方形和竖版，是你能设置的最简单的测试，因为信息保持不变，只有形状变了。

每种比例应该如何排版？

下面三张图来自我们的 AURORA 演示品牌，每种比例一张。其中的优惠只是占位内容，仅用于展示版式。

横版的高度最小，所以标题要保持在两行。标签要短，因为在信息流尺寸下它们只剩几个点那么高。

方形让你有空间放标题、视觉锚点，以及一个与真实行动号召相呼应的提示。如果你在图片中重复这个动作，请使用与你在 Campaign Manager 中选择的按钮相同的动词，比如网络研讨会用 Register。

竖版在移动端信息流中占用的空间最大。因为它只有 720 px 宽，每个元素的像素尺寸都比 1200 px 的格式更小，所以发布前请在真实手机上检查最小的那一行字。

我们对这三种格式的排版规则：

• 每张图只放一个优惠。如果需要写“和”，就做两条广告。
• 标题约 3 到 7 个词。图片下方的标题字段可以说其余的内容。
• Logo 要小，并且在同一广告活动的每条广告中放在同一个角落。
• 文字距每条边至少保持宽度的 5%，这样缩略图裁切就不会切掉一个词。
• 文字与背景要有强对比；我们的色彩对比度指南列出了对比度数值。

LinkedIn 广告中的文字应该多大？

LinkedIn 没有设定最小值。下面是我们的计算。一张 1200 px 宽的广告在约 390 点宽的手机上显示时，缩放比为 390 / 1200 = 0.325，所以 1 点约等于 3.1 个画布像素。Apple 的字体排印指南把 11 pt 定为 iOS 上的最小文字尺寸，也就是 11 x 3.1 = 在 1200 宽度下约 34 px。信息流很少铺满整个屏幕宽度，所以我们的建议是：读者必须看懂的内容，在 1200 px 的广告上用 44 px 或更大，在 720 px 的竖版上用 26 px 或更大（11 pt 按 720 / 300 点的信息流宽度计算，这是我们对带边距信息流的假设）。最小字号指南对其他画布尺寸做了同样的计算。

LinkedIn 说什么在广告中有效？

LinkedIn 的 Sponsored Content 最佳实践页面称，视觉元素更大的内容往往能获得最高 38% 的点击率提升。它还建议每个广告活动投放 4 到 5 条广告，并且每 1 到 2 周暂停表现最弱的一条，用新的创意替换。单图广告帮助页面补充说，这种格式支持六个目标，从品牌知名度到求职者，并且带图片和视频的 Sponsored Content 往往表现更好。请把这些都当作 LinkedIn 自己的说法。

这条轮换建议意味着你每个月都需要若干符合品牌的版本，而设计时间正是花在这里。一个字体、颜色和边距都已锁定的模板，能让营销人员无需打开设计工具就替换标题和优惠。在 Chikaboom 中，设计师一次性搭好每个广告版式，团队填写文字字段，文字会在框内缩小而不是溢出。你可以在在线演示中试试。

如何规划用于测试的版本？

每个版本只改一件事，这样结果才能告诉你些什么。下面是我们会从它开始的表格（我们的建议）：

版本	变化的内容	保持不变的内容
A	基准：方形，带优惠的标题	一切
B	与 A 相同，改为 4:5	标题、颜色、Logo
C	标题改写为问句	比例、版式、颜色
D	标题换成一个数字	比例、版式、颜色
E	用人物照片代替纯色背景	标题、比例

五个版本也符合 LinkedIn 每个广告活动 4 到 5 条广告的建议。同一信息的自然发布版本，请见 LinkedIn 主页品牌形象指南、我们的员工倡导图片指南，以及 LinkedIn 图片尺寸参考。

发布前检查清单

• 有意识地选择比例：所有版位用 1:1，移动端用 4:5，复用的横版素材用 1.91:1。
• 导出为 1200 x 628、1200 x 1200 或 720 x 900 px，JPG 或 PNG，小于 5 MB。
• 一个优惠，标题约 3 到 7 个词，Logo 放在固定的角落。
• 关键文字在 1200 px 画布上不小于 44 px，在 720 px 上不小于 26 px。
• 引导文字不超过 150 个字符，标题不超过 60 个字符，以同时满足 LinkedIn 的两个页面。
• 填写替代文字；LinkedIn 将其列为可选项，但这不花任何成本。
• 准备好四到五个版本，每个只改一件事。